Текст по любви или по расчету? Как я стала копирайтером

Заказать текст у нас = получить хороший контент

копирайтером

У меня есть мечта. Мечта обрести покой и счастье на берегах Красного моря, восседая под мягким бризом с ноутбуком в руках. Ласковые волны успокаивают сознание, вокруг — ни души, а у семьи все есть (поэтому она не пристает уже часа два), потому что я сижу и зарабатываю деньги прямо здесь и сейчас. Да-да, прямо на лежаке. И я — копирайтер!

А теперь по существу и правде: я не копирайтер. Я из той среды, про которую на профессиональных сайтах фрилансеров томно (или брезгливо) отшучиваются: «заполонили все пространство мамочки в декрете без образования». Но я в копирайтинге. Зачем?

Зачем непрофессионалы лезут в копирайтинг

Понимаете, дело в том, что у меня, как у Мартина Лютера Кинга, есть мечта. Но не так, чтобы люди всех рас взялись за руки.

С давних пор меня манил текст. Вернее, процесс его создания. Сначала это были бескрайние сочинения по школьной программе, потом курсовые и прочие контрольные работы. Меня никак не отпускала мысль, что я могу сделаться хотя бы блогером.

Пока не исполнилось 30+ и не встал вопрос, который до сих пор терзает некрасовских мужиков: «кому на Руси…». Восемь лет труда на одном месте — это хорошо, но не тогда, когда у тебя работа за городом, а на руках двое маленьких отпрысков. Тут и отпуск подоспел, чтобы думалось легче и привольней, чем в жизни теперь заняться.

Итак, зачем полезла в копирайтинг? Правильно, за денежкой. Именно в уменьшительно-ласкательном виде, потому что сразу деньги из интернет-пространства не сыплются.

Но не забываем: у меня была мечта…

Куда пойдет непризнанный блогер

Осознание, что за тексты могут еще и платить, пришло ко мне не сразу. 

Сперва были полуподростковые сайты-отзовики со скорбным пассивным заработком, потом ― обзор бирж копирайтинга. «О, а здесь мы и остановимся», — решила я, увидев в виртуальном кармане первые небывало щедрые 70 рублей за отзыв на Яндекс.Картах.

С наработкой различных навыков стали открываться задачи разных типов. Написать объявление? Ага, пробежались по базовым знаниям, выявили, что такое ЦА и триггеры, куда применить ключи.

Обзор гадания на Таро? Вообще не проблема — минуточку, пересказываем прочитанное в специализированной книге.

«Сад/огород», «Финансы», «Женская тематика» — все проносилось, как в калейдоскопе. Пока я не встретила обзоры на книги. За деньги! Да это же мечта литературоведа и непризнанного критика!

Аннотация к книге Талеба «Одураченные случайностью» стала роковой и раздавила мечту графомана. «Что за бред полнейший?» — написал заказчик и обещанную монету зажал в руке. Я ㅡ к администрации биржи с тикетом: взгляните, тут нет ни малейшей орфографической и смысловой ошибки (к слову, этот труд сам по себе разгуляй философской мысли на 400 с лишним страницах, и не всегда здравой для обывателя мысли). Админы пожали хрупкими от непомерной ответственности плечиками: «Вы знаете, если так посчитал заказчик, то и, правда, бред».

На той же неделе ко мне пристала заказчица с опусом на тему «Как разъяснить работникам МВД, когда им дадут дополнительное денежное довольствие». Имея в знакомых таких сотрудников, я понимала, что, кроме матерного сопровождения, образной мысли они не особо-то и воспринимают. Но рискнула. Шла точно по навигатору из «Консультанта-Плюс».

«Кто же так пишет? Нельзя проще, чтобы все сотрудники органов сразу же, прочитав, поняли?» — получила я укоризненный комментарий к доработке. При чем тут я? Все по букве закона, а там сам черт ногу сломит в формулировках. Образность в юридической теме не требуется, да и опасна. Села я на берегу Рио-Пьедро и задумалась о собственной филологической компетенции.

Итак, нужно ли идти в копирайтеры по писательскому зуду? Ответ ясен. Зарубите это себе на носу, новые пользователи тех бирж, где за ваши труды ставят еще и оценки. Вы пришли не в школу и не за признанием таланта, а просто зарабатывать. Делайте это и не зудите, для писателей и поэтов существуют отдельные платформы типа «Стихи.ру».

Но есть и хорошие новости.

Находим путь истинный

Не хочу описывать обидные комментарии о «понаехавших» в копиры, которые так и лезли на глаза после досадных отказов. Казалось, вот он — ступор в мышлении. И преодолеть его можно, только написав в Инстаграмм Артемию Лебедеву.

Помог случай: на бирже проводился конкурс, по результатам которого я выиграла книгу Н. Кононова «Автор, ножницы, бумага». Предупреждаю сразу: копирайтерам там посвящена всего одна статья. Основной разговор касается труда журналистов, но и здесь можно почерпнуть немало полезного о том, как создавать заголовки и отсекать лишнее из текста.

Первая ступень познания

Я безжалостно вычеркиваю из всех написанных текстов «воду», убираю прилагательные, бросаю в топку «вышеизложенный» и «например». В этом мне помогают проверки на Istio, где даже местоимения идут под сигналом «стоп-красный».

Я стала копать все попутные источники, где рассказывалось о копирайтинге, HTML- кодах и специфических терминах. За спиной попутно звучала «Preparing for War» из «Рембо: Последняя кровь». Я готовлюсь к битве с самой собой. И практически каждый приобретенный за годы обучения на филфаке и работы в педагогике навык на этот момент равен нулю.

Вторая ступень. Дзен-дзинь!

Попадается микрозадача: сделать подборку из пяти тем по ЗОЖ и подобрать к ним заголовки. Я принимаюсь оттачивать на практике, как усвоила правила создания эффектных заголовков.

Эврика, они продались! Заказчик предлагает выбрать любую из оговоренных тем и написать по ним статью в формате канала Яндекс.Дзен.

И тут пошло: метафоры — в рамках правильного коммуникативного курса, никаких тебе «исходя из» и «согласно закону №». Раздолье блогерской душе, веселись — не хочу. Единственная загвоздка скрывалась в составлении пресловутых заголовков: постоянный выбор — какой информативнее, кликабельнее и точно проходит по нормам Дзена.

Дальше уже не один канал, а несколько. Автомобили? Пожалуйста! Помады? Да что, русская женщина про косметику не напишет? 

Нашлись знакомые, знающие законы этого жанра. Они щедро делились информацией о том, что можно и нельзя, как искать свою нишу, какие темы точно входят в топ дочитываний (кто не знает, поясню: монетизация канала возможна только после 7000 дочитываний материала до последней точки, не просмотров или кликов).

Дело спорилось, пока создатели алгоритма чего-то там не починили, и просмотры на многих каналах начали массовое падение. «И ладно, баба с возу», — подумала я.

Итак, зато научилась:

  • работать в редакторе канала Яндекс. Дзен;
  • узнавать параметры и места поиска подходящих фото и изображений;
  • делать из заезженного контента почти уникальный (сильно громко сказано, но все же);
  • отбору информации по принципу «бьем в ту же воронку» и запрету на съезд со своей тематики.

Это помогло мне открыть свой канал. Он не желтушный и, возможно, поэтому не имеет монетизации, но я работаю над ним. Так я реализую ту зыбкую мечту стать блогером.

Отдельная песня — блогерство за деньги. Ведь не у всех моих заказчиков закрылись каналы, а, значит, можно по-прежнему писать для других и узнавать, какие темы на сегодняшний день востребованы на этом рынке.

Третья ступень. Взлетаем.

Какое-то время на бирже, где беру заказы до сих пор, я перебирала все представленные жанры. Это сейчас мне уже в лом вписывать 800 ключей в 1000 знаков, подбирать триггеры («да так, чтобы побольше!») для «коммерческих» текстов по цене 45 руб./килознак. Хитрецов, знаете ли, везде навалом.

А тогда я пробовала на вкус все виды постов для соцсетей. В одном задании заказчик попросил сыграть роль «своего» парня, чтобы продать, скажем, булочки с маком для любителей от 16 и старше. Ему нужно было знание молодежного сленга в таком качестве, чтобы потенциальный покупатель не различил фальшивой ноты.

Я крякнула и пошла по аккаунтам, чтобы помониторить, на каком пиджн инглиш общаются нынешние подростки. Получилось что-то в духе «Эй, гайз, у меня все найс», но заказчику ужас как понравилось. «Издай еще что-нибудь в таком стиле!» — упрашивал Роман.

Издала. Получила следующий заказ — уже на создание стилизации в другом тоне для представления новогодних услуг и игрушек. Эта работа предназначалась уже для продающих текстов в Фейсбуке, а там и до контентщика стало почти рукой подать.

Ключевое слово — почти. Мне предложили обучение дистанционно и не на марафонах инфоцыган, а на реальном деле, почти в настоящем бою. Но у меня, старой калоши, полуламповый смартфон и закрытый аккаунт в Скайпе. Заказчику надо было общаться онлайн через видеосвязь, а я не поспешила переустановить хотя бы WhatsApp.

Итак, прошляпив возможность быть вовремя на связи, я потеряла хороший заработок. Зато поняла:

  • что стоимость текстов меряется не только килознаками и не начинается от 20 рублей за пытку по «Тургеневу»;
  • заглянула за дверь, за которой начинаются продающие тексты;
  • осознала, что данный вид заработка пока не вписывается в личные жизненные ритмы.

Почему я до сих пор в копирайтинге

До сих пор — мягко сказано. Я здесь всего лишь полгода, но, посмотрите, где можно за 6 месяцев получить схожий объем разноплановых знаний? Курсы повышения квалификации пройдут за две недели, и вы вряд ли еще раз вспомните об их существовании (ну, бумага будет у вас в личном деле соответствующая).

Какие еще причины вижу, чтобы оставаться в копирайтинге:

  • это развивает. Домохозяйкам тоже полезно, чтобы вовремя поддержать беседу со скучающим супругом. Он думает, что вы ему исключительно про супы-борщи-детский сад, а вы раз и такая про введение антимясных понедельников по всему миру и 17 гитар Джо Сатриани. А, каково?;
  • это интересно и подогревает профессиональную гордыню. Умел писать без ошибок — на тебе, учись еще писать и по делу! Жил спокойно без дескрипшенов и других заморочек — живи дальше и получай по 20 рублей за задание. Или выбивай пальцы из костяшек в эстафете «набить на тысячу за день»;
  • это удобная форма получения денег за то, что могло быть безвозмездным хобби (сейчас я конкретно о Дзене).

И последняя причина: у меня есть мечта. Мечта с комфортом работать над тем, что нравится, а не только над тем, что приносит трудовой стаж и мифическую пенсию. Кто сказал, что в копирайтинг надо идти только за деньгами?

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *