5 февраля 2020

Сервисы для проверки работ автора: когда они не нужны

техническое задание

Эта статья открывает раздел «Советы заказчику». В чем его особенность?

Имея некоторый опыт работы с разными проектами, автор смог вывести некоторые закономерности, касающиеся постановки технических заданий клиентами. Зачастую в ТЗ для копирайтера содержится огромное количество требований, соблюдение которых приводит к двум не очень хорошим моментам: они никак не помогают продвижению текста заказчика, но при этом забирают у добросовестного копирайтера много времени.

В итоге страдает и бизнес клиента (материалы будут готовы позже), и заработок автора — времени уходит больше, а пользы клиенту от этого — ноль. 

Эта статья поможет заказчикам избежать подобных проблем.

Принципы составления технического задания

Перед составлением ТЗ заказчику необходимо ответить на три вопроса. От того, насколько точными будут ответы, зависит понимание задания автором и, как следствие, результат.

Какое у текста предназначение? 

Иными словами — чего хочет добиться заказчик после публикации. Раскрутить свой интернет-магазин с нуля? Нужны SEO-оптимизированные тексты. Или необходимо поддерживать внимание аудитории к своей персоне в Instagram? Тогда важно сделать короткий цепляющий текст под фото, не забыв о #хэштегах.

Кто будет читать материал после публикации? 

Определение целевой аудитории поможет автору написать текст, «цепляющий» именно тех людей, которые купят услуги либо товары заказчика. И наоборот, не указав ЦА в техническом задании, заказчик имеет шансы получить заблокированную публикацию. Например, из-за большого количества дизлайков в Facebook — просто потому, что копирайтер напишет пост в стиле «для мужской аудитории», а потенциальные покупатели — женщины.   

Где будет размещена статья? 

Если место публикации — крупный бизнес-ресурс типа vc.ru или rb.ru, оптимизация не имеет смысла ввиду зашкаливающей посещаемости, а вот легкость слога для читателей выходит на первое место. В свою очередь,  материал для информационных сайтов лучше писать с «ключами», но при этом не загубить ими читаемость текста, и не загнать сайт под санкции поисковых систем. 

От полученных данных зависит уровень сложности технического задания. Для пиар-текстов на посещаемых ресурсах достаточно составить план статьи, по которому она будет написана автором, и дать дополнительную информацию по ЦА. А вот для написания контента на информационный сайт или интернет-магазин необходимо провести предварительные работы, связанные с составлением семантического ядра.

После формирования четкого ТЗ, отвечающего вашим задачам, со всеми прописанными требованиями к исполнителю, можно искать тех, кто его реализует. А потом — проверять полученные результаты с помощью специальных сервисов.

Какие сервисы использовать для проверки текста 

Проверить текст по тем или иным параметрам можно на разнообразных ресурсах, подробнее об этом можно почитать в статье «Тургенев, Главред и прочие сервисы», поэтому дублировать информацию здесь нет смысла. 

Вкратце — некоторые сервисы лучше проверяют уникальность текста, другие — «тошноты» и «водность», третьи — дают советы по стилистике. Выбор системы, которую нужно будет использовать при проверке полученной работы, зависит лишь от задач, стоящих перед текстом. 

Но почти все тексты объединяет одно требование, которого необходимо придерживаться любому профессиональному автору — материалы должны быть уникальными. Некоторое снижение этого параметра (до 75-80%) допустимо для текстов юридической направленности, но и с этим можно успешно бороться

Вместо итогов

Перед тем, как искать исполнителей для текста, заказчику необходимо сделать пять шагов, определив: 

  1. Задачу, стоящую перед текстом. 
  2. Целевую аудиторию, для которой предназначен материал. 
  3. Место размещения текста. 
  4. Реальные сроки выполнения работ, исходя из потребностей.
  5. Бюджет на задачу, с возможностью его расширения при необходимости. 

Если вы четко прописали все по пунктам, пора начинать поиск исполнителей. К слову, опытные авторы вроде нас могут дать немало советов, которые помогут в продвижении вашего текста — просто потому, что такие работы профи выполняют регулярно. Поэтому, если у вас есть вопросы — пишите, а мы постараемся помочь. 

И не забывайте подписываться на наш Telegram-канал — в дальнейшем вас ждут не менее полезные материалы.


Метки: , , , , ,
Text.ninja. Copyright 2019. All rights reserved.

Опубликовано 05.02.2020 Alex Dzenin в категории "Советы заказчику

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *