семантическое ядро

Семантика. Кто такая, с чем едят, зачем нужна и сколько ее надо? ч. 2

14.02.2020 Автор: Dmitriy Lobzov

Предлагаю закрыть тему превратностей сбора и использования семантики в контенте сайта. Хотя… Тема вечная, и разбирать ее можно долго. Но в этой части мы закончим с описанием минимальных лайфхаков для неопытного владельца сайта, продвинутого копирайтера и начинающего оптимизатора. 

Итак, продолжим разбирать мифы

В прошлой части мы остановились на рассмотрении самых распространенных заблуждений. Разберем оставшиеся мифы, которые мешают всем  нормально работать и порой делают «интернет» словом ругательным.

Нужны только высоко- и среднечастотные запросы

Да, это часто бытующее мнение. А еще говорят, что для работы над сайтом таких частот нужно от силы несколько штук. 

А я говорю – нет!

Давайте думать: мы используем самые высокочастотные и популярные запросы. Сколько труда и средств надо, чтобы стать по этим запросам лидером? Особенно если у вас высококонкурентная ниша, и сайтов с вашей тематикой в поиске — еще десятки и сотни тысяч? Вы точно сможете выйти хотя бы в десятку? 

Не врите себе. 

Другое дело, если мы берем выборку по отдельному региону или анализируем не самый ходовой товар. Автор выводил в ТОП-10 по России и высокочастотный запрос о дизельных генераторах, и пластиковые трубы по Москве, но вот если нужно поднять какой-нибудь черный чай, да по всей России.. Да упаси меня Господь! 

Я не уверен, что я смогу выйти в ТОП по самым главным четырехзначным запросам. Но точно не боюсь сделать сайт лидером по всем остальным:

  • с самой малой частотой;
  • с нулевыми запросами (которые сегодня нулевые, а через месяц — нет);
  • по длинным и бестолковым запросам с мобильного голосового поиска типа “Окей, Google, сколько шагов пробежит кролик чтобы воткнуться в вершину Фудзи”;
  • по поисковым подсказкам, которые я дополнительно собираю к семантическому ядру. 

Ведь человек порой не знает, как сформулировать запрос. Он выбрал то, что подсказал ему его встроенный поисковик. Или просто смахнул, а наш сайт заготовил ему приятный сюрприз, сделав страницу релевантной этой подсказке, и она вывелась в выдаче на первой странице. 

А если ориентироваться на поисковые подсказки, то почему только от Яндекс и Google? Вы уверены, что представитель вашей ЦА пользуется только этими поисковиками? Да куча левой вирусни на просторах бескрайнего давно ему поставила домашней страницей в его браузер и Mail.ru, и Rambler, и Yahoo, и черта в ступе. 

Но мы заберем себе всех, кого упустили конкуренты. Внедрим, грамотно и направленно, всю семантику. Именно такой подход мы, кстати, применяем с коллегами в Texts Ninja.

Только популярные фразы

Есть такая якобы действенная методика: использовать для продвижения сайта только популярные фразы. Какие угодно. Чтобы нагнать трафик любой ценой. Корректно и эффективно? 

Я отвечу — нет. Используйте только то, что соответствует теме сайта. 

Например, вы просто продаете товары и не используете на сайте информационных статей о них. Вам сам боженька велел применять коммерческие запросы а-ля «купить свечной заводик», «купить стул»… Но вы же непонятно к чему прикручиваете чисто информационный запрос типа «классификация стульев» или «как я завел себе свечной заводик» и даже максимально релевантно подгоняете под него страницу. Особенно это прекрасно может получиться с низкочастотником. 

И вот приходит к вам на сайт человек (по результату выдачи по информационному запросу) и, вместо того, чтобы почитать полезное, как он и хотел, видит только товары. Обманут и оскорблен. Уходит с сайта. И тут вы «убили сразу двух зайцев»:

а) обманули пользователя (Давайте будем честны: это ведь так? Продавцов–врунов никто не любит);

б)  сослужили дурную службу своему же ресурсу: поведенческие факторы с быстрыми уходами со страницы вас загонят… Куда?

Давайте не буду портить вам настроение? Просто не делайте так. Не засоряйте интернет. Продаете — продавайте. Просвещаете — просвещайте. Семантики хватит на всех.

Убедил?

Тогда с мифами покончено. Если хотите разобрать другие, присылайте нам, напишем все по делу. 

Мы начали с определения семантического ядра сайта. Ответом на вопрос «Что же это такое?» и закончим. Это пусть не голова и не сердце, но точно — кровь вашего сайта. Она гонит по жилам ресурса трафик и поддерживает в нем жизнь. Как бы круто он ни был оптимизирован технически, как бы высока ни была его ссылочная масса, но без правильно внедренных фраз выдача сайта в поиске невозможна. К чему такое пошлое сравнение от меня? Да ни к чему. Просто отнеситесь к семантическому ядру сайта и его использованию ответственно. На этом все. 

Кстати, если вы интересуетесь темой SEO и контент-маркетинга, подписывайтесь на наш копирайтерский ниндзя-блог и подключайтесь к телеграм-каналу с отличными материалами по теме. 

Goodbye, forever

Ваш Падре

{"action":"iFrameReady","type":"notesIframeMessage"}