2 февраля 2020

Семантика, и с чем ее едят. Ликбез для авторов и заказчиков. Часть I

семантическое ядро

Оговорюсь сразу: эта статья для тех, кто слышал о том, что на сайтах в тексты внедряется какая-то семантика, что собирается какое-то там семантическое ядро, и прочие страшные непристойности. Здесь я попробую простыми словами ответить на самые часто задаваемые вопросы копирайтеров и владельцев сайтов 

Что же такое семантическое ядро сайта?

Если чуть позанудствовать, то речь идет о совокупности ключевых фраз, которыми пользуется целевая аудитория проекта для поиска необходимой информации, товаров или услуг. Иными словами — полное собрание сочинений фраз и слов, которые забивали и забивают в поиск пользователи интернета в той или иной поисковой системе, чтобы найти что-то, что соответствует тематике вашего сайта. 

Статистика снимается за месяц. Если говорить о географии, то это может быть:

  • сбор без ограничений (данные о том, сколько раз за этот месяц пользователи сети спросили, как вкрутить лампочку — с устройств, подключенных к Яндексу в пределах от Одессы до Альфа-Центавра);
  • региональные просмотры (от этих данных, равно как и от тематики зависит размер семантического ядра. 

Пример: семантическое ядро узкого направления деятельности (юрист, специализирующийся в сфере миграционного права) по региону СПб (Санкт-Петербург) будет иметь довольно низкую массу фраз. Но аналогичный сбор на популярнейшую тему «порно торрент»  без географических рамок будет огромным.

Сбор семантического ядра 

Рассказывать о процессе сбора семантического ядра я не вижу смысла. Есть разные сервисы и программы, и у каждого оптимизатора свои фишки. 

Важнее поговорить о мифах, которые окружают этот процесс. Зачем? Объясню. Некоторые специалисты порой хотят получить деньги за некачественную работу: обрабатывают пару десятков фраз, наобум проставляют цифры и анализируют минимум показателей. Это обман заказчика. Бывает и наоборот: заказчики, наслушавшись баек о том, «что там делать-то нечего, в Яндексе посмотреть за пять минут» считают, что семантика — это какая-то ерунда. Зачем на такое вообще тратиться?

Оба подхода в корне неверны. Семантическое ядро — важнейшая часть сайта, первооснова для поискового продвижения.  

Пожалуй, развенчаю самые распространенные мифы. Поехали!

Миф № 1. Сбор семантики — это легко и быстро

Нет. Ну, как это возможно? Часть фраз вы соберете руками через Яндекс Вордстат. А всю тематику осилите? А еще нужно собрать три вида частот: базовые, точные и уточненные. При продвижении страниц чаще всего ориентируются на последние два вида. 

Сбор проводится с помощью разного ПО (я пользуюсь классическим Key Collector). Сбор постраничной семантики уже готового сайта занимает минимум день. Это в лучшем случае. При моем опыте. И это еще не все. Дополнительно нужно определить:

  • корректность словоформы,
  • геозависимость, 
  • сезонность, 
  • конкуренцию в ПС,
  • и многое другое.

А еще вы не вычистите все ненужные запросы автоматически, через встроенную функцию «стоп-слов». Ручками лезем и чистим. 

Понимаете, как все непросто? Поэтому когда я вижу на биржах цены на сбор семантики в районе 500 рублей, окружающие начинают искать бомбоубежище. Купить-то за эту сумму услугу заказчик сможет, а вот качество будет то еще, профи вроде меня такого себе никогда не позволит. 

Миф № 2. Для работы достаточно базовых частот 

Давайте чуть ознакомимся с теорией, чтобы не плавать в терминах.

Частотность запроса обозначает количество обращений пользователей с этим запросом к поисковой системе. 

Базовая частотность (всегда самая высокая и неточная) отражает, прежде всего, не частотность самого запроса, а, скорее, суммарную частотность по всем существующим словоформам. Многие неопытные оптимизаторы или специалисты старой закалки используют именно эту частоту. При этом нередко случается так, что базовая частота запроса составляет около 10000, а точная — 0. 

Точная частота показывает, сколько раз пользователи вводили определенный запрос в разных склонениях. Это более конкретные цифры для продвижения сайта. Обозначается как «запрос». 

Я в своей работе чаще всего применяю уточненную частоту. 

Уточненная частота (обозначается как «! запрос»)  показывает, сколько раз пользователи вводили именно ту фразу, которую мы ищем, в неизмененной форме. 

А теперь вернемся к первому мифу — о простоте и легкости. И подумаем снова, имеет ли смысл говорить о быстром сборе качественной семантики, если нам по каждому запросу нужно три вида частот. При этом для каждой странички сайта в ядре будет несколько сотен запросов? 

Но не будем преувеличивать: базовая частота хоть и не имеет первостепенной важности, но для работы все же нужна. Мы можем ориентироваться на:

  1. Популярность корня.
  2. Основы синтаксиса запроса.
  3. Дополнительное внедрение запроса как partial (части запроса или разбавочного вхождения) среди кучи других ― схожих с ним.

На этом пока и закончим. Поднимем глаза в небо к заголовку и увидим, что это всего лишь первая часть. А значит… Coming soon…

Ах да, пока ждете продолжения, welcome на лучший телеграм канал для копирайтеров. Там круто, отвечаю.

Ваш Падре 


Метки:
Text.ninja. Copyright 2019. All rights reserved.

Опубликовано 02.02.2020 Dmitriy Lobzov в категории "Гайд оптимизатора

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *