1 марта 2020

Ох… и текст, или Опус об обсценной лексике в копирайтинге

лексика

Мы живем в мире, где информационные потоки контролируются весьма своеобразно, и нас уже, мягко говоря, не удивить бранным словцом из уст участника политического шоу или именитого дизайнера. Подчас даже изощренный мат разной степени отборности поджидает читателя и в текстовом контенте. 

Однозначной реакции обсценная лексика не вызывает, и каждый владелец ресурса самостоятельно решает, быть ли крепким выражениям на его странице. С читателями тоже все более или менее ясно: внутренний цензор подскажет, посещать ли тот сайт, где есть слова на «б» или «х», или обойти непристойности вниманием. С аудиторией помладше так и вовсе не церемонятся — опция «родительский контроль» решает вопрос быстро и прицельно. 

А вот как относиться к теме нецензурщины нашему брату копирайтеру? «Х» или не «х» — вот в чем вопрос?

Dura lex, sed lex

Прежде, чем разбираться с уместностью мата в общедоступных публикациях, стоит определиться с терминологией. Сверить, так сказать, часы. И в данном случае мы первым делом обратимся к законодательным нормам, поскольку все, происходящее в рунете, контролируется Роскомнадзором. В 2013 году вышеупомянутая организация обнародовала разъяснение о том, что считается обсценной лексикой на просторах сети, и за что ретивого блогера могут оштрафовать, а сам материал — сжечь запретить. 

Готовы? На самом деле, список нецензурной «запрещенки» — короткий, особенно, если учесть богатейшие возможности русского языка, и состоит всего из пяти пунктов с вариациями на тему:

  • словоформа, обозначающая мужской половой орган, на букву «х»;
  • термин, относящийся к женской физиологии, на «п»;
  • синоним предыдущего матерного слова, но уже на «м» (так в 2018 году решил доктор филологических наук Иосиф Стернин);
  • глаголы, начинающиеся на «е» и обозначающие процесс совокупления;
  • емкое и выразительное слово женского рода на «б», имеющее отношение к… ну, пускай это будут, как сказал один известный политик, «девушки с пониженной социальной ответственностью».

Собственно, это и все. Прочее, включая залихватский и физиологичный вульгаризм на «ж», а также субъективное мнение о представителях мужского пола на «м» ―  с точки зрения закона матом не является. Хотя, прецеденты, говорящие об обратном, были: упоминание ника dolboeb повлекло за собой админштраф, а товарный знак «Ёшкин кот» отклонили в Роспатенте, ссылаясь на неприличные коннотации словосочетания (wtf?!!!). При этом нашумевший хэштэг #сказочноебали никаких нареканий не вызвал. Дескать, просто «стык флексий» неудачный. Ну, им там виднее. А мы продолжим.

Один простой вопрос: на… кхгм… зачем?

Дело в том, что по своей выразительности и емкости обсценная лексика оставляет многие средства экспрессии далеко позади. Это слова с сильной эмоциональной окраской, которые привлекают особое внимание. 

Что в первую очередь запоминают малыши — стишок про елку или оброненное папой «…ять» при попадании молотком по пальцу? Технически дитя не понимает ни разницы, ни значения, но вот эмоцию считывает моментально. Так и с публикациями — в некоторых случаях мат служит такой себе яркой «приправой» к основному блюду. Конечно, не все «кулинарные изыски» нуждаются в добавлении острого перца, поэтому ко всему нужно подходить адресно, оценивая уместность в каждом конкретном случае.

Маты разные нужны, маты разные важны

А для чего мы вообще достаем из закромов выражения крайне неприличного характера? Обратимся к ученым. Лингвисты выделяют такие функции обсценной лексики:

  • повышение «градуса» высказывания: с матерком любая реплика становится более темпераментной и пикантной (привет Фаине Раневской и Артемию Лебедеву);
  • способ достичь эмоциональной разрядки (накипело, туды его в качель!);
  • средство, редуцирующее болевой шок (папа и молоток, ага);
  • нехитрый метод оскорбления оппонента (тут уж прямее некуда);
  • подростковый метод демонстрации «взрослости»;
  • проявление бунтарского духа и пренебрежение нормами (версия «команданте Че Гевара»);
  • демонстрация принадлежности к «своим».

Конечно, иногда особого замысла за крепким выражением нет. Люди порой элементарно агрессируют или злоупотребляют обсценной лексикой в силу низкого уровня развития. 

А зачем выражаться копирайтеру?

И хотелось бы вам ответить четко, но, как всегда, однозначных решений нет. Если вы ведете личный блог или наполняете страничку в персональном аккаунте, решать только вам. При этом я советую почитать рекомендации юристов относительно применения мата в сети

Но чаще всего речь идет о внешних заказах. Тогда pro et contra будут зависеть от ряда факторов. Следует учесть пожелания самого заказчика, формат будущего материала, особенности ресурса, цель контента и, самое главное, — целевую аудиторию. Для кого пишем? Поймут и оценят или спешно покинут эту «похабную квартирку»? Взвешивать нужно тщательно.

А что говорят по этому поводу эксперты? Например, Павел Перец, который в 2017 году возглавлял отдел SMM одной из компаний, специализирующихся на интернет-маркетинге, считает, что «ненормативная лексика в рамках рекламной кампании – это элемент черного пиара. Нельзя отрицать, что грубая форма подачи информации все-таки работает. Многие топовые блогеры раскручиваются именно благодаря дерзкому общению с аудиторией. При этом в жизни они воспитанные и далеко не глупые люди.

Однако не стоит забывать о риске улететь в бан при злоупотреблении агрессивными выпадами. Политика популярных социальных платформ не приветствует брань, публичные оскорбления и разжигание неприязни в постах и комментариях.» 

Однозначно лишь то, что обсценную лексику не назовешь универсальным выразительным средством для широкой аудитории. Использование мата похоже на «русскую рулетку»: это очень специфический стилистический прием, который способен погубить на корню любую репутацию, или, наоборот, вывести сайт в ТОП-10 выдачи. И никто точно не предскажет, как получится. 

Если вы не можете оценить риски самостоятельно и нуждаетесь в помощи контент-профи, их у нас есть. Обращайтесь, сделаем все в лучшем виде. А юным ниндзя советуем почаще изучать рекомендации наших сэнсеев. Подписывайтесь на наш телеграм-канал и читайте копирайтерский блог

Text go!

Ваша Странница

{"action":"iFrameReady","type":"notesIframeMessage"}


Text.ninja. Copyright 2019. All rights reserved.

Опубликовано 01.03.2020 Yevgeniya Strannitsa в категории "Копирайтинг от А до Я

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *