Оформляем текст правильно

Заказать текст у нас = получить хороший контент

оформление

Если с параметрами «водности» и «тошноты» начинающие копирайтеры разбираются практически сразу (без них просто не пропустит система), то по теме оформления статьи и верстки рано или поздно возникают вопросы. Редакторы «гоняют» автора за неправильные кавычки или среднее тире вместо длинного не реже, чем за переспам по слову или «воду». Решение проблем с параметрами мы подробно осветили в январской статье, а теперь пришло время разобраться с версткой.

Сразу оговоримся: единого образца нет, но есть общепринятые требования, которые стоит учесть, если не хотите тратить время на технические доработки. К тому же текст должен быть оформлен надлежащим образом, ведь это «лицо» хорошего копирайтера.

Общие правила

Чтобы текст получился единообразным и грамотно оформленным, следует сразу определиться с его структурой. Для этого на курсах верстки упоминают следующие общие правила.

  1. Расставьте правильно заголовки и подзаголовки — это первое, что бросается в глаза заказчику. О правилах разметки H1H6 мы уже писали в декабре. Не будем повторяться, напомним лишь, что после заголовка и всех подзаголовков точку ставить не нужно.
  2. Требования к шрифту в правилах верстки варьируются. Единственное, что неизменно: предпочтение отдают классическим вариантам (Times New Roman, Arial, Tahoma). Первые два шрифта употребляют чаще всего.
  3. Размер шрифта варьируется в пределах от 11 до 14 pt. Заголовки получаются крупнее, но их регулирует html-разметка. Не регулируйте сами размеры подзаголовков и не выделяйте их полужирным шрифтом: это частая причина возврата текста.
  4. Традиционно текст выравнивают по левому краю или ширине. 
  5. Межстрочный интервал обычно используется в размере 1,5. 

Общие требования к оформлению статьи во многом совпадают с университетскими: вспоминаем курсовые и дипломные работы. Далее рассмотрим нюансы, которые могли не встретиться вам на пути обучения в ВУЗах.

Списки и абзацы

Сталкивались с термином «простыня»? Так называют сплошной, неструктурированный текст. С такой статьей вероятность того, что читатель уйдет со страницы, приближается к 100%. 

Как структурировать текст? Разбить его на абзацы и (при необходимости) добавить маркированные или нумерованные списки.

Оптимальным вариантом размера абзаца считается 250500 символов (около 4 предложений средней величины). Такой прием позволяет сосредоточиться на содержании и не перегружает зрение. Конечно, абзац должен иметь смысловую завершенность. Чтобы упростить читателю поиск нужного отрывка, редакторы делают отступ (пробел) после каждого абзаца и подзаголовка.

Внимание! Не используйте студенческую «красную строку» в статьях на сайты. 

К оформлению списков выдвигаются очень простые и легко запоминающиеся требования:

  • каждый пункт нумерованного начинается с прописной буквы, а в конце ставится точка;
  • подпункты маркированных списков начинаются со строчной буквы, а в конце ставится точка с запятой (кроме последнего пункта, завершающего список);
  • исключением являются нумерованные списки со скобкой после цифры: там пункты пишутся с маленькой буквы (но, если честно, в тз для копирайтера редко встретишь такие требования). 

Те самые «проблемные» тире и кавычки

Гугл-документы и сервисы для набора текста в смартфонах очень удобны для работы, кроме одного: они упорно расставляют кавычки-«лапки» (“ ”). А заказчики так же неуклонно возвращают текст и требуют замену «лапок» на «елочки» (« »). И они правы: в печатных текстах следует употреблять именно французский вариант, оставив немецкие «лапки» для рукописей.

Важно! Не забывайте, что кавычки и скобки знаки препинания, внутри которых не ставится пробел между ближайшим словом и открывающим/закрывающим символом.

Путаница с дефисами и тире стала уже притчей во языцех. Дефисом (короткой чертой) разделяют части сложных слов, сокращения, частицы и цифры в номерах телефонов. Пробел при этом не ставится.

Привычное нам тире, появляющееся после отбивки пробелами с двух сторон, на самом деле именуется «средним» и применимо только при обозначении диапазонов и интервалов при написании дат, времени и числовых рядов. Пробелами не отбивается.

Во всех остальных случаях ставят исключительно длинное тире. Отдельной клавиши под него не выделено, поэтому придется использовать специальные символы или настроить автозамену (например, два дефиса преобразовывать в тире). 

Числа и даты

Вкратце обрисуем основные правила написания числовых значений:

  • краткая форма обозначения времени всегда пишется через двоеточие (11:45);
  • дата ставится в виде число-месяц-год и отделяется точками (11.01.2011 или 11.01.11);
  • если дата заключается в скобки, обозначение «г./год» рекомендуют опускать;
  • столетия обозначают только римскими цифрами;
  • пробелы в пределах дат между цифрами не ставятся.

Если в интервале чисел есть отрицательные и положительные значения (предваряющиеся знаками «+» и «-»), то вместо тире используют многоточие. В диапазоне чисел, указывающем на интервал любого обозначения физической величины, само текстовое обозначение (меры веса, размера и т.д.) ставится только один раз — в конце перечня.

К слову о мерах физических величин. Буквенное обозначение пишется в общепринятом сокращенном виде, и точка в конце не ставится. Значки градусов, единицы измерения в виде квадратных метров и любые знаки, располагающиеся на верхней линии шрифта, от сопутствующего слова пробелом не отделяются.

Номера телефонов пишутся в формате: значок «+», код страны, код города и собственно номер (для городских).  Номера мобильных пишутся аналогично, но без указания кода города. Код страны, код города и сам номер отбиваются друг от друга пробелами. Внутри номера телефона цифры разбиваются на пары и разграничиваются дефисами. Если количество знаков нечетное, последняя группа объединяется в тройку. Одну цифру в таких последовательностях оставлять не принято.

Мы указали далеко не все требования к верстке, которые учитываются редакторами. Чтобы описать регламент полностью, пришлось бы выпускать пособие. Пока же мы осветили только те типичные проблемы, на которых «горят» начинающие авторы. 

Помните, что единого стандарта по сути не существует — тем более, для статей копирайтеров. В каждой организации принимается своя редакционная политика, и заказчики прописывают конкретные требования к оформлению часто уже в самом задании. Поэтому всегда внимательно читайте ТЗ, не упуская ни малейшей детали. Внимательность — главное оружие фрилансера. Развивайте ее, читая книги для копирайтеров и наш сайт.

 копирайтеру копирайтинг тексты оформление

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *