18 января 2020

Офферы, лиды и прочие непонятные слова: что почитать о маркетинге

офферы, лиды

Офферы (?)…  Лиды (?!) … еще какие-то непонятные слова. Голова у начинающего копирайтера идет кругом. Как в этом разобраться? Что это, и с чем это «едят»? Что почитать, когда решил перейти на новый уровень написания текстов и прикоснуться к «прекрасному миру» контент–маркетинга? Texts.ninja подскажет адреса и явки. Знакомимся с терминологией.

Чтение онлайн

Начнем, пожалуй, с сетевых ресурсов, которые с лихвой пополнят словарный запас новичка и помогут расставить все точки над «i»:

Глоссарий, собранный маркетологом и журналистом Сергеем Васильевым. Внутри — лаконичная расшифровка понятий (практические примеры найдутся на страницах авторского блога). Так как составитель профессионально занимается маркетингом в широком смысле этого слова, подборка не ограничивается теми понятиями, которые интересуют сугубо текстовиков и контент-менеджеров.

Кратко. Емко. Без лишнего. Нуждаетесь в супер–лаконичном объяснении? В этом словаре расшифровано 585 терминов на каждый случай. Пригодится всем, кто решил заняться маркетингом и продажами.

Еще один глоссарий, преимущество которого состоит в удобном меню: можно задать поиск по алфавитному указателю как в кириллице, так и латинице, а можно просто кликнуть по списку слов под буквой–маркером на экране.

Раздел блога «Академии правильных копирайтеров», посвященный маркетингу для копирайтеров. Сам сайт больше «заточен» на коммерческое направление (продажа обучающих курсов), но и бесплатные материалы здесь весьма недурны. Ресурс поможет разобраться, как те или иные специальные понятия связаны непосредственно с вашей сферой деятельности.

Посвященный маркетингу раздел интернет–издания о стартапах и начинающих предпринимателях. Только в этом пункте меню — тысячи тематических статей. Если вас интересуют все аспекты, касающиеся одного термина, вам точно сюда. По ссылке найдутся статьи–глоссарии, статьи–обзоры и живые комментарии, подкрепленные конкретными ситуациями. Рекомендуется к изучению тем, кто уже более–менее усвоил азы, но принцип действия некоторых механизмов до конца пока не понимает.

Печатный слог

«Маркетинг без бюджета. 50 работающих инструментов» / И. Манн

В ряде рецензий вы прочтете, что книга морально устарела. Еще бы, ведь впервые работа была издана в 2009 году — прошло больше десяти лет! Но почему тогда рекомендации И. Манна по-прежнему упоминаются в первую очередь, когда дело доходит до книг, которые стоит прочесть копирайтерам и маркетологам (по мнению ресурса Livelib.ru)? Случайно ли это? Конечно, опытных маркетологов содержание не удивит, но добротная классика сохраняет актуальность довольно долго, и для новичков книга станет базовым пособием. 

Кому и зачем читать? Новичкам. Тем, кто интересуется базовыми понятиями и маркетинговым инструментарием. В книге 50 глав, а вот описаний работающих инструментов — несколько меньше. Почему? В предисловии к изданию есть четкий ответ: приведенные в книге способы со временем себя изживают, поэтому каждое переизданное пособие представляет собой версию «лайт».

Что полезного: ко-маркетинг, AIDA, фишки и источники, выводящие нас на терминологию и приемы маркетинга.

«Маркетинг в социальных сетях» / Д. Халилов

Те, кто уже кое-что знает про SMM и подумывает прочесть эту книгу, не надейтесь. Это просто не ваш уровень. Остальные вновь пришедшие из числа тех, кто никогда не притрагивался к деятельности, — все сюда. Как выразился один из читателей, Халилов написал «книгу–пустыню» (без лишней «воды»). Это еще и книга–архив ― с полками, заставленными фундаментальными понятиями, так сказать, «азами» функционирования рекламы в социальных сетях.

Среди недостатков стоит отметить следующий: в вебинарах автора освещается более актуальная информация (по сравнению с печатным изданием свеженьких тенденций явно побольше) . Но если вам на первых порах легче воспринимать бумажный источник, то почему бы и нет.

Что полезного: оффер, виджет, таргетированная реклама, кейс и другие термины, касающиеся темы.

«Продающие тексты. Модель для сборки. Копирайтинг для всех» / Д. Кот 

Кот подкупает простотой стиля. Все просто, буквально на уровне «вот это стул, на нем сидят». Подробно рассматривается блочная система написания продающих текстов с точки зрения копирайтера (хорошее подспорье, избавляющее автора от мучительного «ожидания музы») и маркетолога (схема получения заведомо качественного продукта).

Что полезного: описание и применение понятий «оффер» и «кейс» в системе примеров, фишек и приемов. 

Бонус: оттачиваем понимание и формируем полезные навыки с помощью упражнений после каждого блока.

И на заметку любителям телеграмм-каналов: на просторах Telegram легко потеряться в обилии информации. Для тех, кто не знает, куда пойти в первую очередь, советуем заглянуть на канал «Что почитать?». Это библиотека статей и книг о маркетинге подойдет как новичкам, так и профессионалам. И, конечно же, подписывайтесь на канал ниндзя-копирайтеров — гарантируем ежедневную порцию хороших материалов, касающихся профессиональной работы с текстами. Ждем вас!

{"action":"iFrameReady","type":"notesIframeMessage"}

Метки: лид, маркетинг, оффер
Text.ninja. Copyright 2019. All rights reserved.

Опубликовано 18.01.2020 Victoria Artykhina в категории "Копирайтинг от А до Я

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *