11 января 2020

Мастерство или везение? Самые бредовые заголовки, которые выстрелили

заголовки текстов

Что говорит читатель, когда видит максимально абсурдный и нелепый заголовок? «Дайте мне эту статью, я хочу узнать, что в ней!»

Бурные споры о причинах всенародной любви к бредотексту ведутся в среде журналистов и копирайтеров уже давно. Одни считают, что виной тому тяга к «хлебу и зрелищам», заложенная в природе человека. Другие полагают, что читатель приучен к таким «приманкам» соперничающими между собой маркетинговыми фирмами, которые изощряются как могут, лишь бы завоевать внимание целевой аудитории. 

Какой бы версии вы не придерживались, факт остается фактом: самые дикие названия статей дают максимальное количество просмотров.

Секс на ровном месте — приснись жених невесте

Первые строчки хит-парадов «дичи» в заголовках оправданно занимают названия, связанные с сексом. В соответствии с тем, как завещали отцы маркетинга на заре его появления: животные инстинкты — наше все, и темы, замешанные на пошлости, всегда вызывают ажиотаж. Даже если содержание материала повествует совсем не об этом.

Так, вполне себе научное исследование от Газеты.Ру, посвященное теме вымирания вшей, осталось бы проигнорированным обществом, если бы не специфика места обитания паразитов. Кричащее название «Лобковым вшам негде жить» породило волну шуток и мемов, а также обеспечило материалу множество просмотров и репостов в соцсетях. Отметим, что на фоне помешательства населения на течении так называемого бодипозитива, тема неплохо попала в волну, ну и, естественно, намек на «причинные места»  тоже дал свое.

Что касается политических новостей, то смесь пошлого с серьезным вообще входит в норму. Некоторые заголовки вызывают сомнения в компетентности автора, но тот отклик, которые получают статьи с пикантными формулировками, явно указывает на неслучайность таких «ляпов». 

Иногда невольно задумываешься: писал ли статью неграмотный журналист, который сам не понял двусмысленности ситуации или это высший уровень мастерства. Такие перлы, как «Готовясь к Евро 2012, милиция займется проституцией», «Медведев после изнасилования уволил главу МВД», «Дернули за “висяк”», «Конец Путина — в устах Березовского», навсегда завоевали любовь читателя и остались в его памяти (ну и, естественно, в хранилищах юмористических пабликов).

Неожиданности из мира животных

«Пушистая красавица-лисичка принесла людям улыбку, бешенство и смерть прямо в центре Ростова». Как вам такое превью? Звучит как название артхаусного фильма. А это реальный заголовок, вызвавший дикий ажиотаж в социальных сетях. Согласитесь, что на такое вы обратите внимания намного больше, чем, к примеру, на скучную формулировку «Вспышка бешенства в Ростове»? Здесь снимаем шляпу: журналист — мастер своего дела.

«Животная» тема для прессы — золотое дно. Особенно, если очевиден контраст безобидного образа с нетипичным поведением. Мимо таких заголовков очень трудно пройти. Поэтому сеть наполнятся перлами вроде: «В США чихуахуа попала в ДТП, управляя автомобилем своего хозяина», «Компания пьяных лосей заблокировала шведу проход домой», «Коровы взорвали коровник собственным газом», «Собака пыталась покинуть Омск на льдине». Последний заголовок вообще шедеврален: в структуру названия заложен популярный мем об Омске, который, как всем известно, невозможно покинуть (примерно как Сайлент-Хилл).

Важно, что содержание всех этих новостей абсолютно банально: мелкие местные происшествия. Но подача материала — настолько «на высоте», что читатель заинтересован, как минимум, бредовым заголовком.

Убийственные абсурдизмы

Если в том, о чем мы писали выше, еще можно найти рациональное звено (хотя и сильно приукрашенное), то сейчас переходим к полному генератору бреда. Эти заголовки прославились именно доходящим до грани абсурдом. Шок – очень действенное орудие привлечения внимания потребителя (о способах, как писать цепляющие заголовки, можете почитать в статье нашей коллеги).

Начнем с классики. «Иван Семеныч угощает голубцами с говном». Очевидная, неприкрытая ничем грубость в сочетании с диссонансом «ингредиентов» в описанном блюде привела к тому, что старая газетная вырезка гуляет по всему интернету по сей день, прославляя автора и издание. Более того, оригинал вырезки продается на Авито, и за это «сокровище» просят довольно серьезную сумму. Не удивимся, если древний манускрипт все-таки купят: такие находки составляют часть истории мемов.

Явные нелепости всегда привлекают массу внимания. И это не всегда пустая трата времени. Такие «смысловые галлюцинации» нужны хотя бы для того, чтобы посмеяться. А смех — это одна из важнейших потребностей человека, (наряду с сексом).

Бредовые заголовки можно даже классифицировать:

  1. Гиперболизация обыденного: «В Тарту найден потерянный кроссовок, к делу подключилась полиция», «Американский генерал подтвердил готовность оленей Санта Клауса».
  2. Бесполезные факты (а-ля Капитан Очевидность): «Люди потолстели, потому что стали больше есть!», «Первое в этом году солнечное затмение можно было наблюдать этой ночью».
  3. Абсурдные советы: Пример чистейшего абсурда с элементами черного юмора: «В случае ядерного взрыва эксперты советуют не прятаться, а бежать».
  4. Каламбуры: «В селе Обрыв машина упала с обрыва».

Направленность и базовые концепции можно перечислять очень долго: популярен «черный юмор» (смех над смертью); чисто славянские мотивы алкоголя и наркотиков; двусмысленности, намекающие на мат (классический вариант из сериала «Слуга народа» с Путиным и часами Hublot: «Путин? Хубло?»). Все эти меткие и неожиданные находки невероятно ценятся и срабатывают на все 100%. 

Главное, что выстреливает в заголовках эффект неожиданности, явный каламбур или глупость, которая дает возможность читателю посмеяться над «недалекими писаками».

Но так ли это на самом деле? Не высшее ли это мастерство — заставить читателя смеяться над мнимой глупостью автора? Достигая этим ловким приемом главной цели — создать необходимый ажиотаж, поднимающий рейтинг статьи и издания до небес.

Черный пиар — тоже пиар? Пресса это прекрасно понимает. И хотя чрезмерный креатив тоже может навредить, некоторые элементы и приемы из перечисленных в статье заголовков, думаем, стоит взять на вооружение. Удивите читателя — и он ваш.

{"action":"iFrameReady","type":"notesIframeMessage"}

Метки: заголовки, как писать заголовки
Text.ninja. Copyright 2019. All rights reserved.

Опубликовано 11.01.2020 Daria Poliakova в категории "Копирайтинг от А до Я

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *