10 января 2020

Landing page: что это такое и выгодно ли писать лендинги

landing page

«Посадочная страница» — таков прямой перевод с английского термина «landing page». 

Эта трактовка еще больше запутывает копирайтера-новичка: что за страница такая, и что там сажать? Неужели опять идем в категорию «Сад и огород»? 

Спокойно, друзья, в прямом смысле ничего сажать не придется. А чтобы вам стала ясна суть лендинга во фрилансе, воспользуемся нашим привычным инструментарием: объясняем на пальцах.

Мизинец — что такое landing page

Это инструмент продаж, представляющий из себя сайт-одностраничник с минимумом элементов и текста.

Основная суть страницы-лендинга сугубо коммерческая — привести и «подсадить» клиента. А для этого нужен не только текст, но и знание психологии маркетинга, чтобы его создать. Как, впрочем, и всю страницу.

В двух словах: приди и сделай (закажи, кликни, попробуй). Landing page создается для единственного целевого действия.

Есть еще лендинги только по сбору данных или только по описанию товаров, лендинг-квизы, «упаковки» и прочие соответственно задачам бизнеса.

Указательный — особенности landing page

Из чего состоит? Классический макет лендинг пейдж состоит из

  • шапки сайта (страницы). Сюда можно поместить логотип, девиз фирмы, подзаголовок;
  • короткого сообщения о продаваемом продукте;
  • призыва и формы, которую заполняет потенциальный покупатель (здесь побуждаем к заполнению формы);
  • кнопки заказа;
  • изображения продукта или слайдера (иногда выписан в виде фона).

«Скудновато», — подумаете вы. В том и изюм проекта, что минимумом средств надо выжать максимум эффективности, т.е. завлечь в интернет-пространстве покупателя услуг/товара именно на свою страницу и повести его под руку по остальным этапам продаж до момента покупки.

Кому и когда нужен? Лендинг пейдж отлично подойдет для раскрутки практически любого бизнеса. Распродажа, есть что показать на «черную пятницу»? Лендинг в помощь, здесь найдутся все инструменты для привлечения внимания к товару плюс сгусток триггеров, чтобы быстро и не раздумывая приобрести его.

Акция? Создаем для пользователя 3 «кита»: причины покупки, подходящие условия, дедлайн. К примеру, скоро Новый год (временная причина), поэтому мы отдадим товар вам прямо в руки (через курьера, а вы не пошевелитесь — подходящие условия) со скидкой в 25%. Торопитесь, только 3 дня (дедлайн)!

Решили привлечь внимание к вебинару, провести марафон и заработать на этом? Лучше landing page не придумаешь, чтобы привести, записать или узнать, кому это нужно.

Большой палец — почему писать лендинги выгодно

Выпустить лендинг пейдж — выгодно. Это аксиома, иначе бы большинство банков (и не только) не делали бы ставку на привлечение новой клиентуры через этот инструмент. Убедитесь сами: наберите в поисковой строке, скажем, «кредит для ИП». Вам выскочит масса предложений от интернет-банкингов с условным «все здесь и прямо сейчас под 0%», а когда переходите по предложению, вас ожидает классика из шапки с кредитным предложением, триггером-условием, соответствующим призывом и заветной кнопочкой по заполнению формы.

Осталось определить, для кого. Если вы создаете лендинг для себя, то почему бы и нет — это, в среднем, плюс 50% конверсии, чем с обычного сайта.

Все еще в сомнениях, писать лендинги для других или не стоит заморачиваться обучением? Пусть цифры помогут вашим размышлениям:

  • цена вопроса (в зависимости от региона, сетки исполнения и других условий) от 10 000 рублей по расценкам Яндекс.Услуг на начало 2020-го года. Далее считаем, сколько у нас времени займет создать один проект (примерно 2-3 дня у человека, имеющего навык) и сколько заказчиков планируем заполучить;
  • на обучение может потребоваться вложение средств, если вы планируете пройти курсы у инфо-цыган, или вложение усилий и времени (но у фрилансеров оно тоже равноценно деньгам), изучая вопрос самостоятельно. Для лендинговых страниц существует много конструкторов, которые помогут не ломать голову над кодировкой и дизайном: WordPress, Joomla! и др. Онлайн-конструкторы проще, но там нужно выкупать сверстанный результат.

Что еще учесть

Собственные возможности, ведь для лендинга подойдет только уникальный контент с минимумом воды (у нас же только «приди и сделай»!), учетом интересов ЦА и других фишек. 

Рассчитайте, готовы ли вы тратить время на многочисленные доработки, анализ работающих/неудачных вариаций, удовлетворение требованиям сваять контент «огонь, чтоб я сам с кошельком побежал». Может, вам быстрее написать рерайт на 10 тысяч знаков или 2-3 статьи по знакомой теме и спокойно почивать на лаврах. 

Короче, хотите побывать верстальщиком, копирайтером, специалистом по рекламе в одном флаконе и заодно научиться делать простенькие сайты? 

Тогда подписывайтесь на наш Telegram-канал — в феврале вас ждет линейка статей о создании лендингов по шагам. 

{"action":"iFrameReady","type":"notesIframeMessage"}

Метки: landing page, лендинг
Text.ninja. Copyright 2019. All rights reserved.

Опубликовано 10.01.2020 Victoria Artykhina в категории "Копирайтинг от А до Я

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *