люди

Копирайтинг vs Рерайтинг: ключевые отличия

12.05.2020 Автор: Daria Poliakova

Понятия «копирайтинг» и «рерайтинг» упорно путают, причем ― не только заказчики, но и исполнители. Среди владельцев сайтов бытует мнение, что копирайтинга как такового в инфотекстах не существует, а есть только рерайтинг. А как говорится, «если нет разницы, то зачем платить больше»? Давайте, наконец, обозначим все характерные черты обоих видов деятельности и избежим этой путаницы.

Копирайтинг и рерайтинг: терминология

Куда идет продвинутый копирайтер за достоверной информацией? Правильно, в первоисточник. Вот и мы считаем, что зрить нужно в корень: изучим этимологию слов и посмотрим на значение исходных терминов в английском языке.

В основе понятия «копирайтинг» (copywriting) ― два слова: copy — «текстовый материал для публикации» и writing — «написание». В традиционном понимании копирайтинг — это написание текстовых материалов для маркетинговых целей или рекламы какого-либо продукта. 

Первые копирайтеры создавали только рекламные материалы: придумывали звучные и емкие названия, бренды, слоганы, составляли рекламные объявления и сценарии для промороликов. Статьи, конечно, тоже были. И тоже ― рекламные. В этом случае автор на основании полученных о компании или товаре данных писал оригинальный текст с информацией о товаре, призывающий клиентов к его приобретению. Иногда целью контента было формирование лояльности к компании или торговой марке. 

Со временем сфера применения термина расширилась, и сейчас под копирайтингом понимают создание самого разного текстового контента ― всевозможных статей, публикаций, пресс-релизов, обзоров, аннотаций, комментариев, описаний товаров и услуг.

Копирайтеры наполняют сайты и ведут страницы в социальных сетях, рекламируют товары и услуги, придумывают гайдлайны, сценарии и скрипты. К этой же сфере относится и создание личных историй (сторителлинг), наполнение блогов и написание статей с нативной рекламой. В любом случае на выходе должен получиться уникальный, авторский материал, а не переработанный исходник. 

Термин «рерайтинг» (rewriting) означает переработку уже готовых исходных текстов, изменение материала таким образом, чтобы сохранился смысл и полнота оригинала, но подача была другой. По сути, рерайтинг часто становится первым простейшим этапом деятельности райтеров (то есть, людей пишущих). Здесь не нужно заниматься поиском информации и глубоко анализировать материалы. 

Задача рерайтера — сохранить суть и смысл исходника, но сделать новый по форме контент, который поисковые роботы сочтут уникальным. Для этого активно используются синонимы, сокращение или изменение структуры предложений, изложение текста своими словами (глубокий рерайт). При этом исходный текст может быть и не один ― бывает, нужно скомпилировать определенные отрывки из разных источников. 

Но главное, что рерайтер точно знает, какой контент ему предстоит перерабатывать и не погружается в детали сам, а просто работает с тем, что уже есть. Иногда рерайтинг делают, чтобы упростить сложный для восприятия текст. Такая работа, как и глубокий рерайтинг, ценится выше ― в результате получается живой текст, а не механический пересказ.

Копирайтер ― создатель авторских материалов

Задача копирайтера ― сложнее и глубже. Он создает уникальный контент. Уникальный не только с точки зрения сетевых поисковиков, но и в восприятии читателей. Для этого он, естественно, пользуется и источниками (в большинстве информационных текстов, особенно юридических, без них не обойтись).

Но при этом нужно найти, собрать и проанализировать весь объем требуемых материалов. Итоговый текст должен быть не просто максимально информативным и полезным, но выполняющим определенную задачу, поставленную перед копирайтером. 

Следует учесть сотни тонкостей: 

  • тип контента;
  • ресурс размещения;
  • цель конкретного материала;
  • целевую аудиторию;
  • требования технического задания по уникальности, тошноте и прочим количественным и качественным показателям;
  • тональность бренда.

Сходства и различия понятий

Сложности при разграничении понятий копирайтинга и рерайтинга возникают довольно часто. Давайте попробуем отделить зерна от плевел.

Поверхностный рерайт с использованием синонимов и перестановкой слов заметен невооруженным глазом: в некоторых программах проверки уникальности есть даже отдельный тип анализа, выявляющий признаки рерайта. А вот талантливо написанный авторский продающий текст или историю из личного опыта с рерайтом не спутаешь.

Отдельная категория с менее отчетливыми признаками ― информационные статьи. Провести четкие различия между двумя–тремя инфоматериалами со сходной структурой и одинаковой темой бывает непросто, поскольку в сети много рерайта ― как качественного, так и не очень. А порой мелькает и откровенный «копипаст». 

Глубокий рерайт требует от автора более серьезного подхода к работе с исходником. И здесь размывается грань между рерайтингом и информационным копирайтингом, который также требует ознакомления с уже существующими статьями и изложения аналогичных сведений. Как же отличить один от другого?

  1. Объем анализируемой информации. Рерайтинг не требует глубокого погружения в тему и обработки большого количества информации: обычно достаточно 1–3 источников. Копирайтинг же подразумевает самостоятельный поиск и анализ значительного объема материала (и количество изученных данных может стремиться до бесконечности).
  2. Уникальность ― не техническая, а смысловая. Если после рерайтинга суть статьи остается прежней, то копирайтер каждый раз создает авторский уникальный контент в соответствии с поставленной задачей. При этом, конечно, кое-что приходится брать из существующих источников, ведь многие основополагающие термины и разъяснения невозможно придумать самим. Но сам подход в корне отличается. Самое, пожалуй, точное и популярное в интернете сравнение — «школьное»: рерайтинг похож на изложение, а копирайтинг — на сочинение. 
  3. Подход к написанию текста. Копирайтеры намного реже используют типичные приемы рерайтеров: замену слов синонимами, разбавление шинглов другими словами и перестановку частей предложения.
  4. Трудозатраты. Если рерайтер отталкивается от уже готового материала, то копирайтер самостоятельно ищет нужные для освещения темы источники. При этом он должен погрузиться в изучаемую тематику глубоко ― чтобы разобраться с фактами, подтвердить надежность источников и предоставить наиболее полезную информацию. Писать он начинает только после всеобъемлющего анализа. Естественно, это более трудоемкий процесс, который требует большего количества времени и наличия как писательских, так и аналитических способностей, поэтому копирайтинг ценится дороже.
  5. Тип работы. Копирайтинг подразумевает работу с информацией, а рерайтинг — работу с текстом (оптимизацию, конфигурирование под запросы поисковых систем и прочую обработку).

Как становится ясно из вышеперечисленных признаков, копирайтинг от рерайтинга отличает именно уникальный авторский результат. Это и стиль, и подача, и вдумчивый анализ информации, и облечение данных в нужную форму.

Поэтому результат труда копирайтера подпадает под нормы авторского права и часто подписывается именем исполнителя. Естественно, для копирайтинга требуется больше сил, времени и умений, и ценится такая работа выше. Но при этом хороший и качественный рерайтинг, призванный упростить и популяризировать сложную техническую информацию ― тоже котируется довольно высоко и не менее востребован. 

При всех отличиях у этих двух видов работы с контентом есть общий объединяющий признак. На выходе должен получиться информативный, легкий для восприятия и полезный текст, выполненный в соответствии с поставленной задачей. И это в любом случае требует участия хорошего специалиста. Такие есть в нашей команде Texts Ninja. У нас можно заказать любой вид текста, и получить качественный результат вовремя.

Summary
Копирайтинг vs Рерайтинг: ключевые отличия
Article Name
Копирайтинг vs Рерайтинг: ключевые отличия
Description
Копирайтинг и рерайтинг: чем отличаются эти виды деятельности, терминология, описание и суть обоих понятий
Author