19 января 2020

Копирайтер и места его обитания: биржа, агентство, фриланс

копирайтер

Совсем недавно ехала я в лифте с девятиклассником и в процессе общения обнаружила, что мы с ним — коллеги. Мальчик заработал за месяц целых «три тыщи» рублей, работая копирайтером на известной в Рунете бирже фриланса. 

Что же это за профессия, которая позволяет зарабатывать и школьнику, и взрослому человеку?  

Кто такой копирайтер

Это слово имеет иностранное происхождение — на Западе так называют авторов, пишущих рекламные и презентационные тексты. Задача специалиста — повысить популярность товара, компании или человека, а также привлечь покупателей, увеличить продажи и создать имидж.

В русскоязычном сегменте интернета слово «копирайтер» приобрело более широкий смысл: так называют авторов информационных статей и даже тех, кто занимается рерайтом и вебрайтингом — переписыванием чужих текстов своими словами.

Как начать работу копирайтером

Большое заблуждение – считать, что пятёрки за сочинения автоматически откроют эту стезю. Сетевой контент требует особого подхода, которому не учат в школе. Это:

Обязательно ознакомьтесь с базовой информацией или любым бесплатным курсом перед началом работы, дабы не испытать впоследствии все прелести “синдрома отличника”. 

«Ладно, хорош уже, главное — начать! Садись да пиши!» — скажет читатель и будет прав на 99%. На оставшийся один процент приходится самый «легкий» элемент — нужно найти место, где автор будет делать из букв и знаков препинания деньги.  

Где может работать автор текстов

Варианта два: автор либо работает самостоятельно (фриланс) либо в штате фирмы. В чем реальная разница между этими видами занятости, можно узнать из статьи нашего коллеги, ну а пока вернемся к местам работы:

  1. Биржи копирайтинга — самый доступный способ получить заказ для новичка. Требования к качеству материала предъявляются невысокие, но и оплата соответствующая. На биржах обычно заказывают недорогие информационные статьи.
  2. Рекламные и маркетинговые агентства. Обычно принимают авторов с высокой квалификацией, хорошим опытом в области копирайтинга или журналистики, но иногда “под настроение” берут и обучают новичков. 
  3. Прямые заказчики. Это владельцы сайтов, маркетинговые отделы коммерческих организаций, скорее всего они потребуют от вас портфолио, примеры текстов, или предложат написать тестовое задание.

Примечание. С прямыми заказчиками можно работать как разово, так и долго, например, наполняя ему сайт или участвуя в нескольких проектах, тут как повезёт. 

Вкратце рассмотрим особенности каждого из этих вариантов. 

Плюсы и минусы работы на бирже копирайтинга

Биржи привлекают начинающих авторов легкостью вступления в профессию и доступностью получения заказов. Правда, на большинстве таких ресурсов новичкам доступны только самые дешевые задачи, а для получения более дорогих необходимо заработать рейтинг или повысить квалификацию. Это долго, но есть биржи без тендера (пример), на них можно сразу хватать любую работу, которую видно в ленте заказов. 

Плюсы работы на бирже:

  1. Свободный график — дедлайны есть, но пока вы не взяли задачу, вас никто не дергает. 
  2. Нет необходимости общаться с заказчиком. Это можно расценивать и как плюс, и как минус. Для интровертов — безусловное преимущество: взял задачу, выполнил, получил деньги.
  3. Работа есть почти всегда, можно взять задачу в любое время. Особенно это удобно мамам в декрете и тем, для кого копирайтинг является подработкой после работы.
  4. Гарантия оплаты. Если заказчик отказался от статьи, можно подать жалобу в арбитраж ресурса, который рассмотрит обстоятельства и примет (не)справедливое решение (зависит от биржи). Это частично защищает от возможного мошенничества.

Минусы бирж:

  1. Низкая оплата. Верхняя планка за 1000 сбп (символов без пробелов) обычно не впечатляет.
  2. Комиссия. От 10 до 40% от стоимости работы перечисляется бирже. Посчитайте сами, насколько меньше вы заработаете из-за своей социофобии. 
  3. Отсутствие оперативного прямого контакта с заказчиком. Оно чревато тем, что в случае форс-мажора вы не сможете обсудить проблему. Итог: доработка или отказ. 
  1. Задачи с типичным усредненным тз и низкие требования к качеству выдаваемого материала не дают автору развиваться и могут привести к “выгоранию”. 
  2. Для заработка биржевому копирайтеру приходится писать очень много — статьи стоят дешево. 
  3. Демпинг. Постоянный приток новичков-энтузиастов, готовых «рвать душу»  за копейки, побуждает заказчиков понижать цены. Зачем платить больше, если кто-то делает дёшево? 

Вывод? С биржи можно начать работу, рассматривая ее как платную (платят вам) тренировку. Детальнее об этом можно почитать в нашем материале «Почему стоит поработать на бирже копирайтинга»

Важный момент. Из-за доступности профессии исполнителей очень много, хорошие биржевые задания уходят влет — создается ощущение, что взять хорошо оплачиваемый заказ невероятно трудно. Это, наверное, главная причина, по которой авторы задерживаются на биржах надолго. Они просто боятся, что не найдут достаточное количество заказов, а на бирже все более-менее стабильно.

Плюсы и минусы работы с агентствами

Когда же автор «созревает» и уходит с биржи, перед ним лежит два пути — работать на себя и свой бренд (долгий, но самый прибыльный в итоге путь), либо работать на агентство (или в штате любой фирмы, которой нужен копирайтер).

С поиском места в штате либо вне его, но «на постоянку», особых проблем нет.  Существует много специализированных ресурсов, где ежедневно появляются новые вакансии, их можно найти:

  • на сайтах рекрутинговых компаний;
  • в группах и каналах по фрилансу в социальных сетях;
  • в специализированных группах и каналах копирайтеров.

Тщательное изучение вакансий, переписка с HR-агентами и подобное займет определенное время, но в итоге найти неплохую работу не так уж и сложно. Правда, загрузка будет скорее всего формата full-time. 

Плюсы сотрудничества с агентствами:

  1. Отсутствие необходимости поиска заказчика. В компаниях система обычно отлажена и поставлена на поток – менеджер по продажам ищет клиентов, сео-специалист формирует список ключевых запросов, копирайтер получает свой ежедневный объем заданий. Каждый на своем месте, четко знает функционал и выполняет его.
  2. Возможность официального оформления, либо заключения договора с организацией. В документе прописываются права и обязанности сторон, что гарантирует исполнение условий всеми участниками. Справедливости ради надо заметить, что не все агентства работают на договорной основе. В этом случае у копирайтера возникает риск остаться без честно заработанных средств. О том, как не стать жертвой недобросовестных заказчиков, читайте в нашем материале: «Как заказчики обманывают копирайтеров: 6 способов защиты».
  3. Стандарты редполитики. Единые требования к текстам удобны тем, что со временем автор «набивает руку» и выполняет их особо не задумываясь. Технические нормативы укладываются в текст на автомате, что значительно экономит время на написание статьи.
  4. Удобство общения и организация процесса работы. Применимо не ко всем агентствам, но к их большинству. Чтобы контролировать и автоматизировать все этапы работы над текстом, руководители компании пользуются сервисами типа Битрикс и прочими CRM-системами. Последние включают в себя несколько удобных дополнительных функций, таких как общий чат, комментарии под задачей, где можно быстро решить возникшую проблему или получить ответ на вопрос. Работают таймеры дедлайнов, которые помогут следить за распределением нагрузки. 
  5. Оплата дополнительных сервисов. Это один из бонусов агентств, которые стараются сделать работу автора качественнее и проще. Компания оплачивает доступ к платным сервисам проверок текста, например, к Орфограммке и прочим. 
  6. Упоминание в портфолио. Особенно актуально, если агентство известно и находится на хорошем счету у потенциальных заказчиков. Такое сотрудничество станет преимуществом для автора при поиске более выгодных предложений.

Минусы агентства:

  1. Полная загруженность в подавляющем большинстве случаев. Строгие дедлайны и планы выполнения на неделю, месяц, день. При объемном потоке текстов, агентства требуют написания не менее 10 килознаков в день, что не всегда удобно привыкшему к свободе фрилансеру. В случае болезни или прочих форс-мажоров придется отчитаться непосредственному руководителю о причинах отсутствия в сети. А в некоторых случаях еще и отработать норму позже.
  2. Периодические выплаты. Если автору нужна оплата сразу же после сдачи материала, то вряд ли стоит рассматривать сотрудничество с агентством. Компании удобнее производить расчет как минимум раз в неделю, а чаще – раз в месяц. Иногда для получения выплаты нужно заполнить отчеты, подписать акты выполненных работ и прочую документацию.
  3. Отсутствие свободы выбора. Некоторые организации предлагают ограничить круг тем, на которые автор готов писать, но многие придерживаются подхода: «все и обо всем». В итоге автор становится универсалом, пытающимся в одном тексте рассказать о преимуществах сервисного ремонта в ООО “Ромашка”, а в следующем описать красоты отеля на Бали.
  4. Сравнительно невысокая оплата труда по сравнению с прямыми заказами. Клиент оплачивает не только труд автора и других специалистов, непосредственно работающих над текстом, но еще и маржу руководства агентства. 

Для того автора, который решает отправиться в вольное плаванье, ситуация несколько сложнее, т.к. заказы нужно будет постоянно искать самому (в тех же каналах, соцсетях и т.д.). Но если копирайтер при этом активно развивает свой бренд и создает качественный контент, то вскоре его начнут находить самостоятельно. Специалистов, пишущих хорошие тексты, не так и много. 

Плюсы и минусы работы с прямыми заказчиками

Работа с прямыми заказчиками — последний этап развития автора перед кульминацией — работой на себя, но об этом мы расскажем вам в феврале. А сейчас вернемся к особенностям взаимодействия с клиентами напрямую. 

Плюсы работы напрямую:

  1. Выбор интересующей автора темы. Никто не заставляет вас писать то, что вам не по душе. Возможность выбора – серьезное преимущество во фрилансе. А быть заинтересованным в тематике статьи – гарантия того, что она выйдет идеальной. 
  2. Ставка по статьям. Цифры в 250-500 рублей за 1000 знаков после биржевых 20-50 или «студийных» 100-200 выглядят очень приятно, но тут есть нюанс — такого заказчика необходимо сначала найти. Впрочем, это вполне реально. И это — не предел.
  3. Стоимость продающих текстов и подобных услуг. Здесь разница выходит совсем ошеломляющей. То, что на биржах фриланса оценивается в 100-1000 в лучшем случае рублей, может стоить 3000-10000 тысяч, и снова — это не предел. 
  4. Прямой контакт с заказчиком. Он дает четкое понимание того, что  клиент хочет получить в итоге. Автору предоставляются статистические данные и дополнительная информация.
  5. Доработки в процессе написания текста, а не после его сдачи (достаточно часто на базе личного опыта) — экономит время как ваше, так и клиента.
  6. Репутация. При успешном выполнении заказа вы получаете отличную рекламу среди знакомых клиента: «У тебя на страничке классный текст! Кто писал?». Это очень хорошо работает для привлечения новых заказчиков. 

Конечно, и без минусов не обошлось: 

  1. Поиск клиента с хорошей ставкой. Это — самый сложный этап работы напрямую, может уйти как день, так и неделя, но в итоге смысл с финансовой точки зрения есть однозначно. 
  2. Длительность проекта. Он может быть очень длинным, писать по одной теме придется месяцами, необходима определенная моральная усидчивость и желание углубляться в тему.
  3. Торговля за стоимость работы. На переговорах важно преподнести себя. Для этого вам понадобится либо прокачанный скилл общения, либо отличное портфолио (а его еще нужно собрать). 
  4. Фиксированные оплаты за период или, иногда, объем. В отличие от бирж, где вывод можно сделать практически мгновенно, постоянные клиенты обычно платят раз в пару недель/месяц, поэтому личный бюджет стоит строить тщательнее. 
  5. Придется оформиться в качестве ИП либо самозанятым, так как желательно заключать договоры с клиентами для собственной и их подстраховки. 

В целом, работа с прямыми заказчиками подходит для людей с определенным складом характера: нужно уметь торговаться, отстаивать свои интересы, уточнять до мелочей ТЗ и так далее. Но в любом случае, с точки зрения прибыли, это один из лучших вариантов. 

Копирайтинг — это перспективно?

Копирайтинг входит в топовую двадцатку самых востребованных профессий в сети, но время дешевых авторов, пишущих пачками низкопробный контент, уходит. Интернет переполнен бессмысленными статьями с недостоверной информацией, написанными корявым языком. 

Работа копирайтера-профи не ограничивается «быстрым» набиванием букв. При создании высокооплачиваемых текстов поиск и обработка информации занимает больше времени, чем непосредственно написание. И, соответственно, оплачивается весь комплекс работы, поэтому стоимость не зависит от количества знаков.

Все идет к тому, что в ближайшее время будет востребован только качественный экспертный контент. Толчок к этому дает и прогресс в развитии нейронных сетей, ориентированных на генерацию текста — качество сгенерированных текстов хромает, но это временно. 

Основные заказчики текстов сейчас — это коммерческие фирмы и люди, продвигающие собственный бренд. Потенциальные покупатели перестали воспринимать агрессивную и навязчивую рекламу на телевидении, радио, билбордах и т.п., традиционные виды перестают быть эффективными. Продвижение брендов и товаров с помощью доверительного контента выходит на первый план, поэтому работа копирайтера, способного находить общий язык с клиентом, решать поставленные задачи, будет востребована и хорошо оплачиваема. 

Но для их решения  необходимы будут компетенции в смежных профессиях: реклама, маркетинг. Цениться будет умение профессионально, но доходчиво изложить полезную информацию так, чтобы люди хотели ей делиться. 

Важно не стоять на месте, развиваться, получать новые компетенции и прокачивать свои профессиональные навыки, а в этом нашим читателям может помочь информация на нашем канале в Telegram. Не забывайте подписываться и узнавать секреты профессии от людей, которые пишут тексты ежедневно и уже не первый год.   

{"action":"iFrameReady","type":"notesIframeMessage"}

Метки: копирайтер
Text.ninja. Copyright 2019. All rights reserved.

Опубликовано 19.01.2020 Yulia Aleksandrova в категории "Копирайтинг от А до Я

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *