4 февраля 2020

Когда горят не глаза или 3 этюда о профессиональном выгорании

профессиональное выгорание

Копирайтинг бросают часто. Одним не подходит формат фриланса, и они выходят на работу в офисе. Другие остаются в сфере, но уже как редакторы, специалисты по SEO, контент-менеджеры… Лишь единицы вышли на заслуженную пенсию «под пальмами». 

Мастодонтов отрасли добивает не отсутствие заказов, не низкая оплата, не инфляция, просто в определенный момент они уже не смогли писать. Легкая тошнота при виде текстового документа на экране, полная пустота в голове во время написания текста, раздражение, что по этой теме уже все сказано, но надо придумать что-то еще – счастлив тот копирайтер, у которого никогда не было подобных симптомов.

Мы собрали несколько стандартных ситуаций, когда надо пересмотреть свою жизнь, чтоб не свалиться в пропасть профессионального выгорания. Ведь всегда лучше учиться на чужих ошибках. 

О стабильности

Люда пришла в профессию с горящими глазами. В копирайтинге девушка видела в первую очередь инструмент реализации: пишешь всякие полезные штуки, попутно узнаешь что-то новое, а тебе за это еще и платят. 

С первого же раза Google выдал ссылки на популярные биржи. В отзывах (с фото на фоне моря и крутых автомобилей для пущей достоверности) копирайтеры с удовольствием делились «богатым жизненным опытом». Один жизнеутверждающе описывал, как он зарабатывает десятки, нет, сотни тысяч на заказах по 20 р. за 1000 зн. б/п. Вторая хвасталась, как за год умудрилась накопить на иномарку, а за 2 – стать долларовым миллионером. 

Люда сразу же решила, что если кто-то смог так, она сможет еще лучше! Сначала было сложно: оказалось, что в сутках всего 24 часа, и за день накропать можно не так уж и много. После месяца круглосуточной работы и получения первой зарплаты (с вычетом всех комиссий, конечно) сияние глаз уменьшилось примерно раза в два. Зато стабильность! Работа была всегда. Писала девушка хорошо, и все больше заказчиков отправляли ей «приватные» задачи. Но желаемых сотен тысяч все никак не было, даже наоборот – росли долги. 

Примерно года через полтора Люду начало тошнить от вида клавиатуры, девушка плюнула и вышла на «нормальную» работу в торговле. 

Хотеть адекватное вознаграждение за свой труд – это нормально. Бедность убивает мотивацию. Работа за копейки (но не за отзывы, как сейчас любят предлагать заказчики) возможна в начале пути, но в дальнейшем стоит пересмотреть цены на свои услуги – заработок должен покрывать хотя бы базовые потребности. Стабильность бирж копирайтеров и постоянных, но дешевых заказов, – опасная иллюзия, которой легко поддаться ответственным людям, не любящим рисковать. В большинстве случаев простой и время на поиск высокооплачиваемых заказов окупается. Лучше написать 5000 зн. б/п за 500 р., чем 25000 за ту же сумму.

А еще… Может, хватит вестись на обещания «золотых гор»? Ведь «очень честные» отзывы тоже пишут коллеги-копирайтеры. 😉

О разнообразии

Ване повезло. С ним захотел сотрудничать крупный производитель дверей. Заказчик сулил хорошую оплату. Увидев количество ТЗ, копирайтер радостно присвистнул – на полгода работы хватит, другие заказы искать некогда и незачем – все равно на них нет времени.

Парня хватило ровно на 2 месяца. За этот период он стал настоящим экспертом в теме. Двери межкомнатные, входные, деревянные, металлические, белые, черные, с медными ручками, с серой полоской по центру… Даже во сне копирайтера преследовали миллионы дверей. К тому же ниша оказалась узкой, и скоро Ваня понял, что рерайтить самого себя очень сложно, – казалось, он исчерпал свой словарный запас. 

Недовольный низкой уникальностью заказчик отказался от сотрудничества. Парень даже обрадовался – хотелось наконец-то писать о чем-то интересном. Через пару дней копирайтер понял, что уже не может работать так, как раньше. Слова не хотели складываться в предложения ровно, а каждую фразу приходилось выжимать из себя буквально насильно. Да и результат получился не ахти… 

Почесал наш герой затылок и пошел торговать дверями – ассортимент-то знакомый!

Однотипные задачи выведут из строя кого угодно. Не стоит соглашаться выполнять много таких заданий подряд. Разбавление другими темами позволит переключиться и не взвыть до окончания контракта. Ну и заказы надо выбирать внимательно:)

О требованиях

Маша устроилась в классное СЕО-агентство копирайтером. Работа удаленная, оклад приличный, тематика знакомая, писать всего лишь 10 000 зн. б/п в день – вакансия мечты!

Подвох обнаружился сразу же после получения требований к статьям: проверка уникальности — по 3 сервисам, тошнотности – по 2, водности – по 4, а еще Главред, Тургенев. Без бубна, фиксированная длительность каждого предложения, максимум 3 прилагательных на текст… Техническое задание занимало страницы 3 мелким шрифтом.

Маша оказалась девушкой смелой и рискнула – отпуск за границей очень хотелось. В первый рабочий день пришлось встать довольно рано (сказывалась существенная разница во времени), ТЗ для копирайтера редактор прислала в 4 часа утра. Девушка добросовестно пыталась соображать и примерно через 4 часа смогла добить статью. Еще около 6 часов ушло на доработку текста согласно требованиям (порой абсурдным). Объем сократился почти втрое, смысл нужно было искать с микроскопом, но редактор осталась довольна и даже похвалила усердную работницу.

3 месяца пролетели как день. Копирайтер рано вставала, глушила кофе литрами, немного писала, а потом правила, правила, правила свои тексты до глубокой ночи. За день до отпуска девушке хотелось отоспаться, но в 4 часа утра раздался звонок. Редактор обнаружила, что во всех статьях Маши превышен индекс биграмм. Какой отпуск?! Срочно исправить!

Девушка уволилась из агентства, пыталась работать с другими заказчиками, но удовольствия это уже не приносило. С копирайтингом пришлось попрощаться насовсем.

Внимание! Перед началом сотрудничества обязательно просите для ознакомления пример ТЗ. Проверки по множеству сервисов – бич копирайтеров. После них начинаешь ненавидеть собственный же текст. Иногда на подгонку показателей уходит больше времени, чем на сбор информации и написание статьи – в таких случаях выгоднее отказаться от задания. Если исполнитель и заказчик живут в разных часовых поясах, и имеется существенная разница во времени, то еще в начале сотрудничества следует договориться об удобном для обеих сторон графике «переговоров».

Надеемся, что эта статья поможет нашим читателям продлить их путь в копирайтинге и избежать судьбы героев этюдов. Чтоб не пропустить публикацию в блоге Texts.ninja множества интересных историй из жизни копирайтеров, полезных хитростей и мастер-классов, подписывайтесь на наш Telegram-канал!

{"action":"iFrameReady","type":"notesIframeMessage"}

Метки: копирайтер, продуктивность, сервисы, советы, советы копирайтеру, техническое задание
Text.ninja. Copyright 2019. All rights reserved.

Опубликовано 04.02.2020 Diana Sirosh в категории "Мысли вслух

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *