Ключевые слова

Ключевые слова без “крови из глаз” или как вписать ключ в текст

25.12.2019 Автор: Dmitriy Lobzov

Эту статью я хотел бы посвятить как копирайтерам, так и отдельным SEO-специалистам. И сразу оговорюсь — я хотел бы написать ее теплой, душевной и человеческой. Но будет много теории, которая поможет многое прояснить. Поехали?

Ненавистные всем “ключи”

Так получилось, что из копирайтера я стал сеошником. Я работаю в компании, куда обращаются другие SEO-специалисты за помощью. Т.е. по много раз на дню я общаюсь с клиентами, которые ведут сайты. И знаете, от чего меня трясет? От термина “ключ”.

В уходящем 2019 это уже мертвый термин.Есть термин “ключевой запрос”. Это то, что пользователи энное количество раз спросили у поисковика. И мы хотим, чтобы страница отвечала этому запросу. Использовать его, особенно в точном вхождении, для этого совершенно необязательно. Давайте уйдем от принципов 2009 года хотя бы в настоящее время. Если поисковые системы много раз изменили свои алгоритмы, то что нам мешает перезагрузиться? 

А теперь занавес. Мы собрали семантическое ядро. И видим, что есть неплохой запрос – “купить валенки нижневартовск 2018”. Спросили его у Яндекса, скажем, ХХХ раз. Хотим мы, чтобы страница отвечала ему. И вот олдскул рашн сео учит его вписывать как есть. Что за бред? Давайте помнить, что есть еще и искусственный интеллект поисковика, который читает запросы в человеческой транскрипции, что есть куча механизмов. Но нет. По сей день люди пишут в ТЗ копирайтерам самые нечитаемые запросы вписывать в точном вхождении. А потом пеняют на бездарность копирайтеров. 

А может хватит продолжать плодить в рунете варварские тексты? Открою секрет – с такими “ключами” они уйдут в спам-фильтры.

Подведем итоги:

  • нет термину “ключи”. нет ключей, а есть запросы. Ни что иное, как части семантического ядра;
  • десятилетней давности принципы не работают давно;
  • поисковику пофигу – точный этот запрос или нет. И есть ли он вообще. Поисковые системы умнее, чем может казаться.

Как же быть? Как сделать текст соответствующим запросу?

И вот оно. Обещанное занудство. Соответствие страницы запросу мы обзовем релевантностью. И она считается так:

Релевантность = (exact*0,3 + partial*0,25 + term*0,25 + word_count*0,05 + w2v*0,1 + gunning*0,05)*100%, где:

  • exact — точное вхождение запроса (в том числе, в других словоформах);
  • partial — частичные вхождения запроса (через слово или часть запроса);
  • term — наличие в тексте медианных лемм, 
  • w2v — похожесть среднего word2vec вектора. Word2vec —  технология, разработанная Google, для нахождения семантических связей между словами;
  • word_count — похожесть распределения длин текста по типам его фрагментов;
  • gunning — похожесть индекса туманности ганнинга. Это изначально журналистский термин и означает он уровень удобочитаемости текста.

Скучная теория? Но мы (вспомнив арифметику) теперь видим, как зависит соответствие текста запросу от его присутствия в тексте. Вывод: такой вот точный запрос попросту необязателен. При нужном объеме текста и при достаточном вхождении гармонично измененных запросов и их частей, мы можем получить релевантный текст. Attention please! Текст, написанный для людей!

Выводить текст только лишь за счет exact – задача для ленивых и бесстрашных. Потому как, греша точными вхождениями, получить на страницу текстовый фильтр очень легко. А учитывая, что оптимизируется так не одна страничка, то получим под фильтром весь сайт. Вам это надо?

Как быть копирайтеру?

Ну а как быть копирайтеру. Он может прекрасно знать это, он может и видеть весь тлен ТЗ и что у заказчика перспектив мало. Но его работа – не советы давать, а писать за что обещали заплатить. 

Честно сказать, я сам много раз сталкивался с подобным. В ТЗ нечитаемый запрос. Надо употребить и не один раз. И что делать? Написал текст, вставил его по смыслу – тебе же на доработку, текст дескать корявый. Приведу свои способы:

  • если запрос навязчивый и реально нечитаемый, обыграть его в заголовках. Вот как раз то, что в тексте будет варварством, в заголовках, конечно, тоже не торт. Но съедобнее. Какой-нибудь “От Болоньи до Феррары – как добраться” вполне зайдет. А точное вхождение в абзацах уже под вопросом;
  • самый лучший способ – связаться с заказчиком и убедить его. Если дал добро – разбавляем. Но если повезет. Те, кто считают, что SEO – это только про текст могут ставить такие эксперименты алхимика, что диву дашься. И любое посягательство на свое ТЗ воспримут как оскорбление и непрофессионализм;
  • впишите этот запрос и попробуйте его обвешать словами с двух сторон – с конца и начала. Сколько уйдет времени и стоит ли это время тех денег, которые вы получите за статью – решать вам. Но это работает.

Ключевые слова без “крови из глаз”

А теперь мой совет — у меня это работает. Итак. У вас есть тема статьи? Просто сядьте и напишите лучший в мире текст. Вот и все. Пишете про валенки? У вас так и так будут по тексту слова “валенки”, “зима”, “тепло” и т.д. Просто пишите. Красиво, от души и не заморачиваясь. Вы не будете отвлекаться на то. куда и что вписать. Написали, проверили? 

Есть много сервисов, которые подсвечивают количество нужных слов и фраз в тексте. Просто проверьте и добавьте их по смыслу. Выйдет ненавязчиво и легко. “Трудные фразы” отдайте заголовкам и ссылкам. Вот и все. Не пишите в угоду ТЗ. Пишите для людей. И удачи вам! 

{"action":"iFrameReady","type":"notesIframeMessage"}