Как составить ТЗ для инфотекстов и постов в социальных сетях

Заказать текст у нас = получить хороший контент

Основное требование к контенту у клиента — получить действительно полезный, завлекающий и максимально полный материал, чтобы повысить читаемость и трафик на своем сайте за счет эффективных показов. И хотя только статьями вывести сайт в ТОП  нереально, они играют в приближении к этой цели далеко не последнюю роль. 

Поэтому, перед тем как заказать текст, заказчики тщательно отбирают исполнителей. Но без внятного технического задания даже очень хороший копирайтер просто не сможет понять, что от него требуется. Грамотно составленное ТЗ ― половина успеха на пути к получению качественного контента. А чтобы правильно его составить, нужно знать, как и для чего оно делается.

ТЗ для SEO-статей

В сфере копирайтинга SEO-оптимизированные статьи стоят особняком и имеют более высокую стоимость. Это не удивительно: как раз они-то напрямую и отвечают за продвижение страницы сайта. SEO-статьи требуют четкой структуры и внедрения ключевых слов, чтобы удовлетворить поисковых роботов-«пауков». С этой задачей довольно сложно справиться самостоятельно: потребуется помощь грамотного SEO-специалиста (кстати, в нашей команде есть такой профи, так что если вам понадобится помощь в разработке ТЗ для SEO-статей — добро пожаловать). 

Профессионал предварительно соберет семантическое ядро ― запросы и ключевые фразы, которые задаются в поиске пользователями сети. Именно по числу «ключевиков» можно спрогнозировать будущий трафик. Кроме того, в обязанности сеошника входит:

  • определение оптимального объема статьи: текст должен получиться информационно емким, но не слишком длинным (при этом нужно «обогнать»  сайты конкурентов по значимым параметрам);
  • подбор подзаголовков H2-H6, включающих нужные ключевые запросы и разбивающих «простыню» текста на равные структурированные разделы;
  • определение количества абзацев и объема каждого раздела статьи;
  • необходимость использования и обозначение положения списков и таблиц в разделах;
  • принятие решения о применении анкоров и гиперссылок;
  • уточнение требуемых параметров готового текста согласно сервисам проверки (показатели «водности», переспама, уникальности и прочее).

Что должно получиться на выходе? 

Подробное ТЗ для копирайтера с четким планом, состоящим из подзаголовков H2-H6 ― для максимального раскрытия темы, с указанием минимума и максимума символов, количеством и объемом абзацев.

Кроме этого, в техзадании указываются ключевые слова и фразы, которые обязательно должны присутствовать в тексте. Сеошник уточняет тип вхождения (точное, разбавочное, морфологическое) и количество упоминаний «ключевиков». Обязательно определяются параметры проверок по сервисам ― в процентном выражении (например, уникальность по «текст.ру» ― не менее 85%, тошнота по «Адвего» ― не более 7, риск по «Тургеневу» ― не более 5). 

Если задача поставлена четко, а план ― максимально информативен, работа копирайтера становится проще. Грамотно подобранные ключевые запросы не потребуют специального внедрения, а органически впишутся в текст по умолчанию, поскольку того требует содержание статьи. При этом заказчик максимально обезопасит себя от «водных» материалов и отступления от нужной темы.

ТЗ для информационных статей, постов для блогов и соцсетей

В SEO-оптимизации нуждается не каждый текст. Посты для «Инстаграм» и других соцсетей, статьи для личного блога, «Яндекс Дзен» и ресурсов типа «ВиСи»  не индексируются поисковиками, не требуют жестких рамок и четко обозначенной структуры с параметрами. С техническими заданиями для таких текстов вы можете справиться и самостоятельно, но при этом помните: чем точнее и подробнее вы обозначите свои ожидания, тем больше шансов получить ожидаемый результат.

Что же нужно обязательно упомянуть в ТЗ «вольного стиля»:

  1. Целевую аудиторию и стиль изложения, а также тон статьи: например, легкий разговорный или сухой экспертный. 
  2. Жанр: сторителлинг, информационная статья, рекламный пост или другой вид контента..
  3. Объем текста: как ни крути, он нужен везде, иначе вы или получите пять строчек, и работу справедливо посчитают выполненной, или, что вероятнее при символьной оплате, вам разведут «воды» на целый лонгрид. Поэтому приблизительно подсчитайте, какой объем вам кажется для этой темы наиболее уместным, и укажите эти границы. Помните, что для большинства постов в соцсетях есть определенный лимит на количество знаков, а тот же «Яндекс.Дзен» засчитывает прочтение статьи только, если оно заняло не менее 40 секунд. Подробнее о том, как рассчитать объем текста, можете почитать в нашем блоге.
  4. Пожелания по содержанию текста. Главное, не увлекайтесь: ТЗ должно быть достаточно лаконичным, иначе копирайтер просто рискует запутаться в «простыне» пожеланий. При этом нужно сжато и максимально информативно описать все, что вы хотите видеть в статье. Для небольших постов достаточно указать тему, но можно и расширить задачу планом с подпунктами. 
  5. Цель контента: от этого зависят многие важные детали. Будет ли текст продающим или просто информационным? Требуется ли призыв в формате агрессивного маркетинга, или читателя нужно ненавязчиво подвести к какой-то мысли?
  6. Уникальность: этот параметр защитит вас же от «копипаста». Просите нужный вам процент по любимому сервису. Обычно для неглубокой проверки вполне достаточно «текста.ру» — количество знаков для анализа технически не ограничено.

Помните, что адресат — живой и эмоциональный человек. Стройте задания для копирайтеров, основываясь именно на этом принципе: все механические параметры сервисов проверок вторичны и не гарантируют, что на выходе получится отличный читаемый контент. Указывайте, что текст нужен для людей и его главная цель — нести пользу и решить боли клиента. При выполнении этого условия автоматически повысится посещаемость ресурса, как ПОЛЕЗНОГО, и, соответственно, это тоже пойдет в копилку ранжирования сайта.

Все, что мы советуем, опробовано на собственном опыте. Мы проделали довольно долгий путь, используя метод проб и ошибок, встречались с невнятными ТЗ и разрабатывали собственную, максимально удобную для нас структуру. Этим опытом мы с удовольствием делимся здесь, в блоге, и на канале в Telegram. Читайте и заказывайте лучший контент: мы всегда рады взаимодействию. 

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *