20 января 2020

Как сделать сложный текст простым? Индекс туманности Ганнинга

Индекс туманности Ганнига

Вы любите читать? Я — очень. Но если мы начнем вникать, кто и какое чтиво предпочитает, выяснится интересное: каждый представитель «клуба читателей» выбирает тексты именно своего уровня. Как это? Все просто. Пятилетний ребенок обратит внимание на четверостишия Агнии Барто, а академик вполне «потянет» на досуге и тематическую монографию или постмодернистскую «Игру в бисер». Почему? 

Все дело не только в интересе к теме и возрастном цензе. И копирайтерам, как работникам письменного жанра, стоит знать, что у каждого текста есть показатели читабельности. Одно и то же всегда можно выразить разными способами. Аналогичная информация легко приобретает разный формат, пригодный для восприятия разной аудиторией. Благо язык — материя живая и богатая специальными возможностями. 

Кто и как оценивает уровень восприятия текста, «тяжесть» или «легкость» формулировок? Был такой специалист, который покорил тему и расставил все по полочкам. Знакомьтесь: Роберт Ганнинг, человек и пароход, журналист и издатель. Тот самый создатель фог–индекса или индекса туманности Ганнинга.

Выражаемся туманно vs. говорим ясно

Итак, что это за зверь — индекс туманности Ганнинга? К чему такие сложности, казалось бы. Мы ведь просто пишем статью, а не диссертацию по высшей математике готовим. Ан нет. Вы же помните, что цель любого копирайтерского творения — привлечь внимание целевой аудитории и склонить потенциального клиента к определенной стратегии поведения? А для этого своих читателей нужно знать как облупленных. Буквально в душу им заглянуть и заговорить с ними на одном языке. Тогда текст достигнет своей цели. И вот мы подошли к сути. 

Разработанный Робертом Ганнингом фог–индекс представляет собой показатель читабельности или простоты восприятия текста. Для расчета индекса читаемости применяется особая формула, а цифровая шкала соответствует количеству условных лет образования. Если принять за точку отсчета 6–7 лет, когда ребенок впервые отправляется в школу, то с каждым годом обучения способность юного сознания к восприятию письменных источников возрастает примерно на одно деление шкалы. Получается, что к 18–19 годам выпускник колледжа или средней школы может читать статьи и книги, содержание которых соответствует показателю 12 по системе Ганнинга. Высшее образование, научные степени и прочие регалии интеллектуалов приближают умы к вершине восприятия. Где-то там, в самом густом «тумане», где мелькают цифры 17 и 19, разберутся только доценты и гении. Впрочем, для них тоже пишут копирайтеры. Очень образованные копирайтеры.

Справка. Интересно, что примерные уровни удобочитаемости каждого жанра уже выведены. Любовные романы не требуют интеллектуальных потуг, превышающих 7–8 по шкале фог-индекса (это уровень развития восьмиклассницы). Основные образцы печатной прессы подают материалы с уровнем читабельности около 9–10 баллов по шкале туманности Ганнинга (с чтением газет запросто справится читатель с девятью классами школьного образования).

Формула для определения удобочитаемости

Как всегда (и к вящему неудовольствию всех гуманитариев), дело не обошлось без формул. Тем не менее, определить уровень читабельности текста не так уж тяжело. Достаточно следовать алгоритму, придуманному автором методики.

  • Выберите отрывок, который хотите подвергнуть анализу. Понадобится 1–2 абзаца общей длиной в 100 слов. Часть текста остается в первозданном виде (убирать, дополнять или еще что-либо делать с выдержкой не нужно).
  • Выясните среднюю длину предложения. Для этого количество слов в тексте нужно разделить на количество предложений. 

Важно! Цифровые значения (даты и числа) считаются как одно слово. Если в структуре текста присутствуют сложносочиненные и сложноподчиненные цельные обороты, их считают как два (и более) отдельных предложения. 

  • Подсчитайте, сколько в отрывке сложных слов. Таковыми считаются лексические единицы, состоящие из трех и более слогов. 

Внимание! Не принимайте в расчет сложносоставные слова вроде «железобетонный» или «магнитно-резонансный», имена собственные (Николай, Санкт-Петербург), жаргонизмы и профессионализмы, а также видоизмененные (по сравнению с исходной формой) глаголы. 

Лирическое отступление о границах сложности. Еще немного побубним о Ганнинге. Исследователи такие исследователи, поэтому даже с понятием «сложности» слов в авторской системе все не так элементарно. Оказывается, составное, но часто используемое слово может относиться к простым, поскольку оно всегда в ходу и всем известно («здравствуйте», «интересно» и прочие варианты). При этом короткие, но специфические или редкие лексические единицы будут рассматриваться как сложные слова («мюзле», «каверн»). Вот такая петрушка. Все понятно, но с оговорками.

  1. Прибавьте среднюю длину предложения и процент сложных слов. 
  2. Число составных лексем нужно разделить на общее количество слов в отрывке.
  3. Итоговое значение умножьте на 0,4.

Полная формула расчета индекса туманности Ганнинга выглядит следующим образом:

Напоследок добавим, что Индекс Ганнинга рассчитывают и поисковые системы, ранжируя страницы сайтов с текстами.  Предпочтение, как вы успели догадаться (или нет?) отдается более удобочитаемым текстам. 

Что еще влияет на удобочитаемость

В целом, смысл статьи можно свести к старой как мир истине: пишите просто. Создавайте текст для людей. Помните, кому адресованы ваши слова. Если это не программа партии и не аналитический отчет, не загоняйте себя в угол. Перегруженный любыми смысловыми и речевыми «наворотами» монолит — это худший образец копирайтинга. 

Ваши помощники — знание своей целевой аудитории и умение выражаться грамотно, но простым языком. Никто не подумает, что вы глупы, если во время чтения не придется судорожно всматриваться в нагромождения конструкций, пассивных залогов и канцелярской «мертвечины»…

И напоследок. Знаете, какой текст хорошо читается? Тот, который с первой строчки увлекает читателя в смысл и порождает мысли, образы и эмоции. Как только взгляд споткнулся и вернул внимание в начало предложения — дело плохо. Свою задачу материал не выполняет. Учтите это и пишите живым языком для живых людей. 

Пысы. Академики — тоже живые)))

Кстати, удобочитаемость измеряется не только фог-индексом. Как еще? Следите за обновлениями в нашем блоге и подписывайтесь на телеграм-канал клана ниндзя-копирайтеров.


Метки: ,
Text.ninja. Copyright 2019. All rights reserved.

Опубликовано 20.01.2020 Yevgeniya Strannitsa в категории "Копирайтинг от А до Я

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *