Как приковать внимание читателя с первых строк: 3 классических приема

Заказать текст у нас = получить хороший контент

как поднять заработок

Вы обратили внимание на картинку в превью этой статьи? Именно она заставила вас открыть ее? Если да, то знакомьтесь, это был стандартный метод визуального привлечения внимания читателя. А есть еще и текстовые решения, которые были проверены опытным путем за те несколько лет, которые я пишу тексты.

За это время я прошла путь от зеленого новичка до более-менее опытного автора, набила много шишек, прочитала несколько обидных комментариев от заказчиков, изучила немало мнений гуру копирайтинга и рекламы, от Огилви и Хэггерти до Розенталя и Кохтева. Большая часть профи рекомендуют три всегда работающих метода

  1. Играть на эмоциях.
  2. Вовлекать читателя на базе личного опыта; 
  3. Правильно структурировать текст. 

Пользуясь этими методами, можно написать хороший информационный материал, продающий текст или слоган. Рассмотрим их подробнее, а в выводе оценим их эффективность на примере данной статьи.

Игра на эмоциях

Эмоциональное воздействие — пожалуй, один из самых действенных инструментов вовлеченности читателя, почти всегда гарантирующий внимательное прочтение статьи. Причем разные эмоции вызываются разными способами, например:

  • любопытство вызывают цифры во введении, а также вопросы или задачи, ответы на которые обещают дать в заключении;
  • вызвать страх можно, нагнетая ситуацию и пугая читателя негативными последствиями, при этом одновременно предлагая (что очень важно!) и решение для снятия напряженности;
  • «мимимишность» вызывается картинками милых животных или малышей;
  • для вызова возмущения или сомнения не требуется особых усилий: провокационное заявление в начале статьи, подчеркивание финансового или социального неравенства, излишняя толерантность или ее отсутствие – и вот уже автор получил взрыв негодования и – ура! – полное прочтение текста; 
  • еще проще заставить читателя сомневаться: стоит лишь высказать спорное или заведомо ошибочное утверждение и человек наверняка изучит каждое слово в статье, просто чтобы убедиться в своей правоте.

Лайфхак для копирайтера! При игре на эмоциях главное для хорошего автора — не перейти допустимые границы, скатившись в «желтизну» или обманывая читателя. Нужен баланс, подкрепленный фактами, кроме того, заголовок должен быть понятен поисковыми системам.

Личные истории, вовлеченность

Нельзя недооценивать влияние личных историй, рассказанных от первого лица, на привлечение внимания к тексту со стороны очередного интернет-серфера. Слегка приоткрытые душевные терзания или победы подсознательно настраивают читателя на дружескую беседу, а друзей обычно выслушивают очень внимательно. 

Удержанию внимания способствует максимальная вовлеченность автора в процесс, изложенный в тексте: читатель должен быть абсолютно уверен в том, что автор ему сочувствует, понимает его, переживает те же проблемы и ищет лучшее решение. 

А самую высокую оценку (и максимальное число прочтений) получают те статьи, в которых читатель воспринимает автора как советчика, прошедшего через такие же ситуации и получившего определенные результаты, которые уже можно оценить применительно к себе.

Оформление материала — заголовки, подзаголовки, списки

Давно канули в прошлое те времена, когда читатель разворачивал газету, садился в удобное кресло и изучал весь материал от корки до корки. Сегодня пользователи планшетов и мобильного интернета тратят лишь пару секунд, чтобы оценить, достойна ли статья прочтения или можно перейти к следующей. 

Заголовки, подзаголовки, списки, как и любое иное структурирование текста, упрощают такой просмотр и одновременно выполняют роль «якорей внимания», кратко раскрывая суть статьи и намекая на несомненную пользу, которую она принесет читателю. Кроме того, они имеют важное значение для SEO статьи, о чем моя коллега писала в материале «Какого H? Разметка Н1, Н2, Н3… и для чего она нужна»

Поэтому стоит относиться к заголовкам более внимательно: тщательно подбирать подходящие фразы и закладывать в них проблему и решение, одновременно избегая излишнего раскрытия. При этом в любом тексте будут хорошо выглядеть как краткие и лаконичные заголовки, так и заголовки юмористические (в меру), цитирующие, вопросительные или побудительные.

Эффективно ли использовать все три приема в одном тексте? 

Судите сами, если вы читаете эти строки, а до этого прочитали весь текст выше, то приемы работают и стоит их взять на вооружение, ведь в наше насыщенное обилием текстового ширпотреба время написать просто хороший текст — недостаточно.

Идеальный текст должен приковывать внимание читателя с самых первых строк и удерживать его до финальной точки, тогда выше вероятность того, что он станет востребованным, а читатели – постоянными. Но при этом необходимо использовать не только литературное мастерство, а и применять некоторые «фишки» профессии копирайтера, о которых можно своевременно узнавать на нашем канале в Telegram. 

P.S. Кстати, о картинке, которая висит над текстом. Пользуясь этими приемами в свое время, мне действительно удалось поднять свою ставку вдвое.

 как привлечь читателя приемы журналистов яркий текст

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *