посещаемость сайта

Как повысить посещаемость сайта или что любят поисковые системы?

30.12.2019 Автор: Daria Poliakova

Это, наверное, один из самых задаваемых вопросов в сфере интернет-бизнеса. Посещаемость странички в интернете, высокий процент дочитывания статей и других материалов — все это в комплексе позволяет монетизировать свой сайт разнообразными способами: можно получить прибыль от контекстной рекламы, развивать свой личный бренд, привлекать покупателей своих услуг и товаров.

Но получать доходы от сайтов становится все сложнее — одинаковые по сути проекты с минимальными различиями заполнили сеть, а для того, чтобы ваш сайт стал виден в ТОП-10 выдачи результатов при запросе, нужно приложить немало усилий: самостоятельно, либо с помощью профильных экспертов.

Такие специалисты занимаются специальной обработкой текста — поисковой оптимизацией. Если качественно проработанный материал на сайте заставляет живого посетителя проводить время за его прочтением, то задачей поисковой оптимизации является этого самого посетителя на страничку привести. 

Но для того, чтобы начать взаимодействовать с экспертом в данной теме, владельцу сайта необходимо иметь хотя бы минимальное понимание про предлагаемые специалистом работы, в противным случае можно легко оказаться обманутым и потерять свои деньги. 

Итак, что такое поисковая оптимизация? Какие методы поисковой оптимизации наиболее эффективны и востребованы, чем руководствоваться, чтобы именно ваш портал было легко найти в поисковиках?

Разобраться с этими вопросами нам помог Дмитрий Лобзов, опытный SEO-оптимизатор, а также несколько его коллег и владельцев сайтов с хорошими результатами посещаемости. 

Что такое поисковая оптимизация

Среди материала, размещаемого в Интернете, идет достаточно жесткий отбор при помощи примитивного искусственного разума: специально запрограммированных поисковых систем. Внутри поисковых систем работают специальные фильтры (наиболее известный пример — «Баден-Баден»), которые определяют низкокачественные тексты и скрывают их от пользователя или блокируют явно бесполезные сайты. 

При этом оптимизации текста по параметрам «тошнота», «водность», «уникальность» и вхождению ключевых слов часто недостаточно. Текст должен быть ориентирован в первую очередь на человека и легко восприниматься в прочтении. Поэтому система учитывает интерес пользователя, который вычисляется по длительности нахождения его на сайте, количестве просмотренного материала и затраченного на это времени. Также контролируется степень удовлетворенности найденным: продолжил ли читатель поиск по тому же запросу после прочтения контента.

В целом поисковая оптимизация призвана совершать ряд мер для того, чтобы требуемый сайт появлялся одним из первых в топе выдачи поисковиков. Для этого он должен отвечать определенным критериям качества:

  • соответствие содержимого поисковому запросу (релевантность);
  • достоверность;
  • информативность;
  • естественное построение языковых конструкций;
  • польза и актуальность для читателя;
  • органичность и не перенасыщенность ключевыми фразами.

Главное для поисковика – качество выдаваемого материала. Для того, чтобы постоянно совершенствующиеся алгоритмы пропустили текст, необходимо использовать различные способы оптимизации. Наиболее распространенная из них – SEO-оптимизация, но в последнее время, в связи с усложнением требований к качеству контента, все чаще дополнительно используется LSI-оптимизация.

Что такое SEO-текст

Понятие SEO-оптимизация переводится как раз, как «поисковая оптимизация», и первая ее функция – адаптировать сайт под требования поисковиков. Ошибочно считать, что SEO касается только контента. SEO – это не про текст. Это и технические требования поисковиков к сайту, обратные ссылки, обеспечивающие вес сайта. Это и скорость загрузки, оптимизация стилей каскадных таблиц и скриптов, которые могут ее замедлять. Если проще, то SEO – это обеспечение нормальной работы сайта и его выдача по нужным запросам в ТОПе. 

Seo-текст появился одновременно с поисковыми системами в 90-х годах ХХ века и изначально представлял собой просто набор необходимых ключевиков. Ключевые слова подбирались по соответствию со стандартными запросами пользователей, но при этом часто терялась сама суть статьи и ее информативность. На заре развития систем проверки, их можно было легко обмануть, вставив повторяющиеся слова в бесполезный или состоящий только из рекламы контент. В связи с развитием алгоритмов поисковых систем такие схемы потеряли актуальность. 

По мере развития алгоритмов проверки релевантности текста, развивалась и SEO-оптимизация. На данный момент это достаточно сложная система, включающая в себя ряд параметров.

  1. Цепляющий заголовок (title), содержащий запрос(ы) или подобранный во фразу по смыслу ТОП семантического ядра, дающий понять пользователю, что он получит нужную информацию на сайте. Вообще, в нынешних тенденциях title нужен не пользователю, а поисковику. Основной запрос, под который оптимизируется страница обязан в нем присутствовать.
  2. Информативный анонс (description), видный в поисковой выдаче и содержащий краткое описание, суть контента, который зацепит читателя и даст понять, что именно этот материал он и искал. Важно, чтобы description соответствовал реальному содержанию статьи. Обещание большего, чем дается в материале, приведет к отказу от прочтения и поиску следующего сайта. А это риск существенного снижения показателей релевантности и прямая дорога контента вниз в поисковых запросах.
  3. Заголовки H1, Н2, Н3 и т.д. Необходима оптимизация этих заголовков и подзаголовков, информативность описания подразделов статьи и включение максимально большего количества ключевиков с целью охвата любого возможного запроса пользователя. Нежелательно большое количество подзаголовков в тексте, так как иногда система расценивает их как спам.
  4. Адаптация самого текста под требования поисковых алгоритмов. Сюда включены те же ключевые слова, алгоритмы слов из контента сайтов конкурентов из ТОПа. Важно не допускать перенасыщенности ими текста. Заспамленность определенными словами и терминами называется «тошнота» и проверяется с помощью различных ресурсов. Помимо «тошноты», регулируется «водность» контента – контроль над стоп-словами (не несущими смысловой нагрузки, разбавляющими текст часто с целью повышения уникальности). Стоп-слова делают текст малоинформативным и не интересным для читателя.
  5. Линковка, внедрение ссылок. Ссылки либо призывают к переходу на смежные инфо-темы этого же сайта, либо сайта партнеров, или на страницу товара (услуги). Суть ссылок – заставить читателя, переходя по ним, как можно дольше оставаться на сайте, что также повышает его релевантность для поисковиков и поднимает в рейтинге. Ссылающиеся на сайт домены выполняют роль донора, передавая ему часть своего веса, что также положительно расценивается поисковиками. Кроме того, алгоритмы ранжируют содержимое страницы по убыванию – title – ссылки, в анкорах которых содержатся нужные слова и фразы – пассажи (заголовки, списки) – текст. То есть важно, чтобы были активные ссылки, содержащие нужные слова. Замечали, как в поиске всех обыгрывают интернет-магазины и агрегаторы, где выложено много товарных позиций с ссылочным наименованием “Товар-купить”, “Товар-купить”….? Ссылки, таким образом, важная часть контента.

Структура seo-текста создается на основе проработки первых в ТОПе запросов по выбранной теме и составления списка выдаваемых ключевых слов. Эти слова составят «костяк» будущей статьи, которую также следует проверить по всем сервисам на предмет подгонки параметров тошноты, водности и уникальности. Традиционный seo-текст небольшой (2-3 тысячи знаков без пробелов) и максимально структурированный. В нем есть определенное количество подзаголовков, содержащих основные ключи, контент разбит на небольшие абзацы и насыщен списками для максимального удобства прочтения. 

Желательно добавлять в структуру статьи подходящие по тематике изображения. Крупные и не разбитые на логические подзаголовки «простыни» негативно воспринимаются поисковыми алгоритмами. Особого требования к содержанию у SEO-текста нет, его главная цель – отвечать всем заданным параметрам без глубокого погружения в тему. 

Некоторые источники выделяют SEO-статью, как отдельный вид SEO-текстов. Она подробнее освещает заявленную тему и может быть длиннее за счет внедрения интересных для читателя справок или инструкций, но основные требования к такому контенту остаются на прежнем уровне.

Что такое LSI-текст

Lsi-тексты появились относительно недавно, как альтернатива seo-текстам, и отличаются принципиально иным подходом к выдаваемому на сайте контенту. Свое начало lsi берет с 2012 года и обосновано появлением более развитого алгоритма «Panda». Этот ИИ научился не просто проверять соответствие контента заданным параметрам, но и определять некачественный и бесполезный для пользователя материал. Робот перестал пропускать типовые тексты с повторяющимися ключами, несущими минимум смысловой нагрузки. В связи с этим потребовалось найти способ сделать статьи информативными и полезными, с естественным включением типичных запросов пользователей.  

Термин «LSI» расшифровывается как «латентное-семантическое индексирование» и подразумевает скрытое включение в материал необходимой для поисковых запросов семантики. Высокий процент ключей уже менее важен для роботов, на первый план выходит содержание и смысл текста. Благодаря развитию поисковиков, тенденция точного внедрения ключевых фраз устарела. Система по заданному запросу может выдавать статьи с подходящей тематикой или похожими на семантику вопроса словами. Таким образом появилась возможность использовать синонимы и неочевидные ключи (подходящие тематические слова), что устранило проблему тошноты или переспама в текстах. Именно этот принцип и лежит в основе lsi-оптимизации.

Типичные признаки lsi-текста, это:

  1. Формирование семантического ядра статьи за счет глубокого изучения запросов пользователей. Здесь учитываются не только самые популярные запросы и анализ ТОПа поисковой системы. Lsi-оптимизация подразумевает детальную проработку большого количества запросов по планируемой тематике текста, включая похожие и смежные темы. Это позволяет найти дополнительные, релевантные ключи и с их помощью дать более полную информацию по запросу. Этот параметр также оценивается поисковыми алгоритмами.
  2. Использование синонимов, аббревиатур и сокращенных вариантов ключевых слов и естественное их включение в текст. Очень важна уместность употребления ключевых фраз, поэтому lsi-оптимизация не ставит целью использовать грубые, несклоняемые прямые вхождения ключей. Они максимально завуалированы, разбавлены и морфологически правильно построены, что существенно облегчает прочтение и восприятие информации.
  3.  Главная цель – создание осмысленного, качественного текста, который легко читается и дает пользователю полную информацию по интересующему его вопросу, с подключением экспертов и специалистов.
  4. Так как невозможно вместить всю полезную информацию в узкий диапазон знаков, то, в отличие от сео, lsi-тексты намного больше по объему (от 8 тыс. збп).
  5. Очень важна достоверность текста, поэтому lsi-тексты требуют тщательного изучения тематики и работы со специализированными источниками.
  6. Визуализация. Здесь lsi-оптимизация практически не отличается от seo. Необходимо сделать текст максимально простым для прочтения, а для этого используют списки, подзаголовки, удобные разбивки на абзацы, красочную графику и уместные иллюстрации.
  7. Отказ от погони за 100% уникальностью. Намного важнее актуальность заявленной тематики – читателю неинтересно, насколько оригинален ваш текст. Пользователь хочет видеть  материал, написанным простым и доступным языком и полностью отвечающий на заданный вопрос.

Направленность на пользователя заставляет lsi-тексты использовать определенные приемы для вызывания интереса и удержания его внимания. К ним относится ритмика контента (чередование коротких и длинных предложений) для более динамичного восприятия, идеальный уровень грамматики и синтаксиса в предложениях, простота стиля и создание диалога с читателем.

Совокупность этих признаков позволяет создавать привлекательные, информативные тексты с высокой релевантностью, которые устроят не только поисковые машины, но и пользователя. Такой подход эффективен как для информационных порталов, так и для маркетинговых, рекламных сайтов.

SEO и LSI. Плюсы и минусы

На данный момент по-прежнему популярной остается seo-оптимизация, хотя за последнее пятилетие этот подход уже не отвечает всем современным требованиям интеллектуальных роботов-поисковиков. Преимуществами SEO-контента считаются:

  • простота построения ТЗ копирайтеру и дальнейшая текстовая оптимизация;
  • невысокая стоимость таких текстов на рынке.

Но именно плюсы seo-оптимизации контента оборачиваются его главными недостатками. Строгое следование постоянно увеличивающемуся объему требований к параметрам текста приводит к тому, что на выходе мы получаем сухую и нечитабельную статью, которая редко «цепляет» читателя. В свете последних усовершенствований поисковых программ, которые уже научились отличать «живой», способный заинтересовать пользователя материал, такие структурированные тексты обречены на перемещение вниз по поисковым запросам. Среди прочих важных недостатков seo можно выделить:

  1. Часто недобросовестный оптимизатор стремится залить на сайт оптимизированный текст с низкой информативностью и содержательностью. Неглубокое погружение в тему и ограниченный объем текста не дают возможности создать действительно качественный контент.
  2. Выдаваемые в ТЗ запросы, которые оптимизатор требует вписывать в прямом вхождении, часто в некорректных словоформах придают контенту неестественность речевых конструкций. Многие владельцы сайтов упорно продолжают устаревшую традицию внедрять ключи в прямом вхождении, считая, что это продвинет их в ТОП и жертвуя при этом читаемостью текста.
  3. Погоня за высокой уникальностью, что в условиях поверхностного изучения темы также приводит к появлению неестественных или сложно воспринимаемых речевых оборотов.

Конечно, этими недостатками грешат не все статьи, оптимизированные с seo. Текст, подготовленный ответственным копирайтером с обработкой сео-специалиста, может быть на высоком уровне качества. Но нередки случаи, когда заказчик желает быстрого и дешевого наполнения сайта.  Тогда он использует максимально упрощенную схему оптимизации, сводимую лишь к “подгонке” под онлайн-инструменты проверок. Именно в этих случаях на выходе получается некачественная и бесполезная для вопрошающего статья. 

В отличие от seo, lsi-оптимизация мягче и незаметнее для пользователя. Неограниченный объем, редкое и уместное употребление ключевых слов и замена их синонимами, делает контент на выходе более понятным и интересным. Предварительное глубокое изучение не только ТОПа-10 запросов, а еще и смежных тем, погружение в суть материала и оптимизация статей под человека, а не робота, может дать качественный контент, полностью удовлетворяющий пользователя. Профессиональное знание темы с дополнительным привлечением экспертов позволит получить на выходе максимально емкую и глубокую статью.

Но lsi-тексты имеют и некоторые слабые места в сравнении со стандартным seo. В первую очередь, это высокая стоимость работы и более длительное время наполняемости сайта. Для подробного изучения поисковых запросов, профессионального погружения в тему и составления экспертного мнения, требуется глубокий и детальный анализ. Соответственно, времени для работы с такой статьей уходит больше, чем с seo-текстами. Найти профессионала, особенно по узкоспециализированным темам бывает нелегко, и стоят такие услуги недешево. Кроме того, lsi-оптимизация пока менее популярна, и может потребоваться дополнительное обучение найденного копирайтера. Но это окупается итоговым качеством наполняемого сайта и возможностью его долгосрочной монетизации.

Вывод. Какой вид оптимизации выбрать

Итак, какой же вид поисковой оптимизации выбрать?

В ТОПе выдачи тексты с seo-оптимизацией соседствуют с вариантом lsi, поэтому выбор следует основывать, исходя из формата сайта и  ожидаемых долгосрочных перспектив. Не применяют seo-тексты для сайтов одностраничников, в остальных случаях seo удобно для начинающих владельцев порталов, магазинов с малым количеством товаров, так как позволяет достаточно быстро и недорого оптимизировать контент под поисковики.

Если же вы заинтересованы в эффективном результате, и долговременном удержании сайта на высоких позициях в рейтинге, лучше обратиться к lsi-оптимизации. Более естественная форма статей, направленность на читателя и глубокое погружение в заданную тему обеспечит стабильную посещаемость и, как следствие, постоянный доход. Услуга обойдется дороже, но окупит себя.

Алгоритмы поисковых систем постоянно совершенствуются, и, чтобы оставаться в строю, нужно приспособиться под постоянно меняющиеся критерии. Механическая обработка текстов по заданным параметрам и встраивание ключей отходят в прошлое — интеллектуальная система продвигает только качественный контент. Поэтому будущее — за естественным, интересным и действительно полезным для пользователя lsi-текстом. 

Кстати, такой текст можно заказать у нас

{"action":"iFrameReady","type":"notesIframeMessage"}