Как писать юридические тексты с высокой уникальностью

Заказать текст у нас = получить хороший контент

уникальность

По мнению некоторых копирайтеров, написание статей на юридическую тематику — это тихий ужас. Чаты и группы пестрят «гласом вопиющих в пустыне»: помогите поднять уникальность!!! Да, пресловутая «юрка» порой становится испытанием на прочность даже для самых опытных авторов. Заказчики же остаются неумолимы: подавай им показатели не ниже 75% по etext или text.ru… Как быть? 

Спокойно, это проблема решаемая. Не можешь? Научим. Не хочешь? Заставим.

Анализируем материал: в чем специфика

Каждый копирайтер хоть раз да задумался: а что в тех юридических текстах такого особенного? Вон, про собаку Стаса Михайлова можно опус и со 100% «уника» написать на скорую руку, а если случайно схватил в работу описание Статьи 24 Закона «О защите прав потребителей» или правила заполнения миграционной карты, то рискуешь и неделю потратить на ювелирное доведение материала до вожделенного показателя. Почему так?

Вспомним характерные особенности статей юридической тематики:

  1. Предельно «сухой» и строгий стиль изложения.
  2. Особый «юридический язык» (специальные термины, выражения и формулировки).
  3. Подтвержденная фактическая информация.
  4. Официальная подача.

Да, подобные темы не позволяют развернуться во всю ширь и применить возможности авторского стиля и другие обходные пути: юриспруденция — область точная и нудная и мало располагающая к вольностям. Поэтому настройтесь на то, что импровизировать предстоит в пределах очерченной территории. Придется максимально «отжать воду», а также обойтись без эмоций, красочных эпитетов, уменьшительно-ласкательных суффиксов и (самое главное) ― без двусмысленностей. 

Все должно быть предельно точно: допустимы только проверенные и тут же подтвержденные факты, а также — строгое соответствие техническому заданию или теме статьи. 

Самые относительно «свободные» части текста — введение и заключение. И то, свобода здесь весьма относительна: вводные предложения должны подготовить читателя к погружению в содержание, а заключительные тезисы предназначены для подведения итогов. Тоже не особо развернешься. 

Но, все-таки, несколько хитростей есть. Ловите лайфхаки из личного опыта. 

Способы поднятия уникальности

Несмотря на то, что правоведение не располагает к импровизациям, в сети встречаются достойные примеры юридического копирайтинга с высокой уникальностью. Автор материала тоже в свое время писала добротные статьи, и в 90% случаев не имела проблем с низким «уником».  Итак, что можно придумать? Рассказываю.

1. Не пишите полных названий законодательных актов.

Да, возможно, такой ход выглядит странно. Но если вы вспомните, какие неуникальные отрывки выделяет система после проверки, в первых рядах окажутся как раз змеевидные наименования кодексов, статей, писем и всего прочего. Особо старательные исполнители указывают еще и даты, а также прочие «регалии». 

Чем заменить? Попробуйте использовать:

  • аббревиатуры (ГК РФ вместо «Гражданского кодекса Российской Федерации»);
  • комбинации нейтральных изменяемых элементов (с написанием формата даты точно можно «поиграть», а вместо развернутого названия документа написать усредненный приемлемый вариант а-ля «письмо ФНС № 35 от 13 февраля 1991 года»).

Важно! Да, такой ход «урежет» объем, но спасет вас от поиска других, менее очевидных решений. Наполняйте текст содержанием не механически, а разумно — релевантной информацией.

2. Увеличьте объем текста за счет дополнительных фактов справочного характера.

Думаете, нереально? Отнюдь. Кстати, если не увлекаться, то материал от умеренных и оправданных дополнений только выиграет. Например, в перечне обязательных документов указана фотография. Казалось бы, что можно по этому случаю еще сказать? Размер и количество? Если не лениться и изучить вопрос, то выяснится, что к таким фото выдвигается масса требований, касающихся величины изображения, цвета фона, положения лица, наличия аксессуаров и прочего. Лишнее? Не всегда. А вот уникальность точно поднимете.

3. Поищите в сети «случаи из практики», «прецеденты» и другие примеры, иллюстрирующие тему.

Это вызов для самых упорных, но если вы умеете добывать специфические данные и ориентируетесь в форумах, где «заседают» господа юристы, то порой имеете отличную возможность скрасить сухой тезис конкретным живым примером. Например, статью, посвященную штрафам за отсутствие патента, подтвердить примером о депортированном «нелегале».

4.Неизменяемые данные подавайте иллюстрацией.

Всяческие бланки и стандартизированные образцы старайтесь преподносить в форме изображения — скриншота или фотографии. Опять же, знаков станет меньше, но вы избавите себя от проблем с низким «уником». Впрочем, если это неприменимо, и клиенту хочется видеть эти данные в текстовом формате, решение тоже есть. В следующем пункте.

5. Перечисляете пункты со строгой структурой? Дополните перечень уточнениями.

Да, такой способ преобразит список и вмешается в привычную внешнюю структуру. Но дополнения прекрасно помогают. Пишете пункт «паспорт»? Откройте скобку и уточните: «или другое удостоверение личности: загранпаспорт, свидетельство беженца, водительское удостоверение». В общем, по ситуации. И советую работать именно в перечне, не полагаясь на сноски. Чем больше вы «разбавите» набивший всем оскомину стандартный отрывок, тем лучше.

6. Используйте допустимые синонимы и замены.

Даже «юрка» зачастую спокойно относится к вариациям. Тот же «брак» отлично заменяется адекватными синонимами: дефектное изделие, испорченная вещь, товар низкого качества и так далее.

7. Охватите разные мнения.

В моей практике был отличный пример. Мне нужно было подготовить материал, касающийся возврата белья в магазин. Изучая данные в сети, я поначалу ужаснулась: среди практиков не было единого мнения насчет того, что считать бельем того или иного вида. А именно от этого зависела процедура возврата. Заказчик ясности не внес, отдав все на откуп мне. В итоге я написала единственную в своем роде статью, где изложены разные мнения и различные способы решения. Проблема стала возможностью.

Чего делать точно не стоит

Есть приемы, которые способны… нет, даже не поднять уникальность, а создать иллюзию авторского текста. И я крайне не рекомендую прибегать к таким методам. В лучшем случае это станет разовым спасением, а в худшем — приведет к невосполнимым репутационным потерям. «Профи», которые добиваются высоких результатов сомнительными способами, в итоге остаются без заказов.

Итак, зарубите себе на носу, как не надо «улучшать» юридическую статью (да и любую другую):

  • заменять символы латиницей;
  • придумывать факты и «случаи из практики»;
  • использовать не присущие стилю синонимы и формулировки;
  • неграмотно применять термины (например, «нерезидент» не может заменять «иностранца» или «иностранного гражданина»).

По сути юридический копирайтинг — не такой уж страшный зверь, если набить руку и умело пользоваться имеющимися рычагами воздействия на содержание материалов. 

Но высокий уровень уникальности требуется не только в статьях на тему права. Хотите знать больше? Подписывайтесь на наш канал в Телеграм и прокачивайте свои авторские навыки вместе с кланом ниндзя-копирайтеров в нашем блоге.    

 повысить уникальность уникальность уникальность юридических текстов

2 комментария

  1. Lilu:

    То что искала – простые, но действенные методы!
    В принципе, кое-что использовала (уточнять пункты со строгой структурой и т.п.), но остальные советы интересны).
    Спасибо за статью 🙂

    • Yevgeniya Strannitsa:

      Все способы “опробованы” в бою – это уже готовый рецепт практически))) В интернете, на самом деле, материалов по теме нет. Благодарю за обратную связь.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *