Как преодолеть страх

Just do it! Как перебороть типичные страхи копирайтера

01.01.2020 Автор: Daria Poliakova

В копирайтинге, как и в любой специальности, есть свои «подводные камни», наткнувшись на которые, можно и вовсе отказаться от идеи реализовываться в этой сфере. Проблема усугубляется спецификой профессии — это не оффлайн-работа, где хочешь не хочешь, а продолжать все же надо. Фриланс манит иллюзией свободы выбора, и при возникновении первых трудностей так и хочется отказаться от борьбы и сдаться.

Но подумайте: каких перспектив заработка вы себя лишаете в этом случае?

Согласитесь, что найти уютный уголок в квартире и работать в домашней атмосфере гораздо приятнее, чем тащиться на работу по утренним пробкам. Да и пообедать можно здоровой пищей, а не наспех перекусить фастфудом в обеденный перерыв. 

Очевидно, что со сложностями фриланса нужно бороться — тем более, что распространенные проблемы легко решаемы. Рассмотрим характерные примеры и способы урегулирования.

Боязнь «чистого листа» 

Это первое, с чем сталкивается любой начинающий копирайтер, и об этом страхе часто упоминают в профессиональной литературе. Вы берете тему, садитесь, предвкушая, как сейчас начнете писать, и… выясняется, что в голове пусто. Или даже просто не можете элементарно сесть и начать — находится тысяча мелких дел по дому, псевдосрочные походы за покупками и прочее и прочее… Прокрастинация рулит!

В этот момент проще всего прийти к выводу о том, что «ой, нет, это не мое», закрыть нетронутый документ и больше никогда не приближаться к компьютеру. На самом деле это психологический барьер, и его легко преодолеть: главное — начать. Не обязательно сразу излагать то, что потом останется в готовом тексте: просто пишите в документ все возникающие на этот счет текущие мысли или копируйте в поле части текста из источников, которые показались вам значимыми. Такой процесс быстро затягивает, и вот вы уже увлечены и полным ходом развиваете свои идеи, преобразовывая находки и выводы в качественную статью.

Новичкам на заметку: первое, что приходит в голову, часто оказывается полезным «костяком», вокруг которого можно сформировать «тело» отличного текстового материала. 

Сложное техническое задание

Этот барьер косвенно связан с предыдущим. Если вы долго работали над рерайтами или проходными статейками без особых требований, то при виде сложного ТЗ вас запросто может одолеть отчаяние. Мы говорим о хорошо оплачиваемых заказах, которые сопровождаются техзаданиями с массой требований или очень специфическими / сложными подпунктами. В этот момент хочется просто вернуться в рерайты по 20 рублей за кило и не загружать себе мозг.

Но подумайте: одна из важных целей любого человека – саморазвитие. Зачем останавливаться на пройденном этапе, если можно развиваться дальше, ставить новые цели и открывать широкие горизонты. И да, в качестве приятного бонуса получать за свой труд больше денег.

Получили порцию мотивации? Теперь приступайте к работе. Поделимся собственным опытом: обычно копирайтер стремится следовать плану и наполнять пункты ТЗ информацией в строгой очередности, один за одним. Здесь и кроется подвох, который может вогнать вас в ступор. Отриньте перфекционизм и работайте над пунктами плана в произвольном порядке. Вначале можно прописать те моменты, которые понятны. Как вариант — заполнить пункты, по которым нашлось больше информации, или осветить самые простые части технического задания и т.д. Так вы обойдете проблему пресловутого «чистого листа», и, скорее всего, постепенно разберетесь, что писать в «проблемных» разделах ТЗ.

Еще раз: просто берите и пишите. Вы справитесь.

Доработки

Это один из наиболее каверзных барьеров, больно ударяющих по самолюбию. Мы ведь все по умолчанию уверены, что пишем отлично, и возврат текста с требованием что-то изменить – это всегда шок. Включается «синдром отличника»: как так, мною недовольны, что делать? И это одна из наиболее частых причин, по которой начинающий копирайтер, порядком намучившись с текстом, решает, что полученный результат не стоит вложенных трудозатрат.

На самом деле, стоит. И многие мэтры копирайтерской профессии считают, что доработки — неотъемлемая и наиболее полезная часть работы над статьями. Поэтому, например, биржи, где обычно заказывают и производят дешевый контент, считаются малоэффективными для обучения и развития копирайтера. На таких «фабриках» стандартизированы техзадания, к качеству текста не предъявляется особых требований, а заказчик и исполнитель взаимодействуют через посредника. Все это сказывается на уровне материалов и исполнительских амбиций. 

Обсуждая и перерабатывая текст, можно отточить свою технику, найти слабые места и пробелы в своих профессиональных навыках и просто понять, что обычно нравится заказчикам. Поэтому отнеситесь к доработкам, как к обучению или тренировке своих способностей. Поверьте, такая работа намного полезнее, чем конвейер а-ля «написал – сдал (отделался легким испугом)». Постепенно вы начинаете писать лучше, и, как следствие, зарабатывать больше.

Отказ

Завершим наш обзор самым тяжелым барьером на пути копирайтера. Итак, случилось ужасное: заказчик отказался от работы. Иногда причина объясняется, иногда – нет. Но, так или иначе, это стресс (привет, «синдром отличника»!). Как реагируют на такой удар авторы? Чаще всего в специализированных группах и чатах наши коллеги сетуют на ощущение опустошенности, неприятное послевкусие и отсутствие желания брать новые заказы после отвергнутой статьи.

Запомните: вы не в школе, и не в группе психологической помощи, где вас будут постоянно гладить по шерстке. Копирайтинг – специальность, тесно связанная с маркетингом. Грубо говоря, вы предлагаете товар, а покупатель решает, насколько интересно ваше предложение. По сути, отказ ничего не значит и никак не характеризует ваш талант и способности (если, конечно, ваши статьи не отвергают систематически одну за одной). Разве коммерсанты сворачивают торговлю после того, как им не удалось продать товар одному конкретному покупателю? Конечно, нет. А почему? Потому что такая ситуация — всего лишь элемент рабочего процесса. 

Так и в копирайтинге: ваша задача — предложить свой продукт потенциальному покупателю. Чаще всего, товар приходится по вкусу. Однако, существует также вероятность, что предложенное просто не подойдет или не понравится.

Что делать в таком случае? Главное, не зацикливаться на неудаче, и предложить свою статью другому потенциальному покупателю. Заказчиков много, и запросы у всех разные. Ваш стиль может отвечать всем пожеланиям одного специалиста и совершенно не устраивать другого, и это нормально. К слову, невостребованные тексты всегда можно выложить на продажу на некоторых целевых порталах. Так вы не потеряете деньги и не будете жалеть о напрасных трудах.

Все вышеизложенные советы основаны на личном опыте. И суть наших рекомендаций сводится к одному: пишите. Пишите чаще, читайте больше, развивайтесь, изучайте материалы и совершенствуйтесь в профессии. Все трудности легко преодолеть. Если вы упорны и готовы к самомотивации и постоянному продвижению вперед, все обязательно получится.

Кстати, одним из инструментов для вашего развития вполне может стать наш канал в Telegram. Подписывайтесь и будьте в курсе свежих рабочих фишек!