экспертность

Интернет стал требовать экспертности. Чего ждать?

10.02.2020 Автор: Dmitriy Lobzov

Всем привет! И вот, хоть и с запозданием, уже в феврале, нам все же стоит поговорить о неприятном. Но нет худа без добра, у каждой новости, как и у монеты, есть две стороны. 

Итак, поисковики требуют большей экспертности. Обсудим, отчего это страшно, и почему это хорошо.

В чем суть?

Новостью это особо не назовешь: поисковые системы и раньше оценивали отдельные сайты и ранжировали только экспертный контент. Примером может служить медицинская тематика в Google. Но с 2020 года за дело решили взяться более рьяно. Все мы устали от недостоверной информации, и вот теперь, когда наконец доигрались с некачественным контентом, пожинаем плоды. 

Еще в 2019 году в своем руководстве по оценке качества сайтов Google акцентировал внимание на «Э-А-Н» (от англ. E-A-T: Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness — экспертиза, авторитетность и надежность). Это далеко не сенсация —  и «Э-А-Н» работает уже много лет. Но чем дальше, тем больше внимания уделяется соблюдению перечисленных в формуле принципов. В ранжировании сайтов Google опирается, в основном, на этот принцип. 

Вернувшись к медицине, как к яркому примеру, видим следующее: предполагается, что медицинский контент должны писать специалисты в сфере здравоохранения. В противном случае (без экспертизы и подтвержденного соответствия официальным нормам) тематические сайты и их текстовое наполнение поисковиком ранжироваться не будут. 

Добавлю: Google не одинок. Российский поисковик №1, известный всем шалун «Яндекс», хотя и продает себя ежечасно агрегаторам и ежесекундно зарабатывает на своих сервисах, убивая органический поиск, тоже не стоит в стороне. Как и пользователи Рунета, «Яндекс» устал от откровенно низкопробного содержимого сайтов. 

Кто виноват?

Хорошо, допустим, раньше такого не было. Сейчас есть. А кто виноват-то? Ситуация явно доведена до абсурда, и скоро мы будем везде ловить требования экспертности. По моему мнению, виновников несколько:

  • копирайтеры-многостаночники, которые, не являясь экспертами, все эти годы жадно хватали заказы по всем сферам. Материала не нашли, но написали. Нет информации и фактов? Придумали сами. Отсюда и такое количество мусора в сети;
  • заказчики контента и владельцы сайтов, которые, создавая тематический ресурс экспертной тематики, просто жалели деньги. Да, это все вы. Не стали искать специалистов по своей теме. Конечно, копирайтеру-практику с медицинским или юридическим образованием и буком работ по теме надо платить, и платить немало. А вы просто находили кого попало, вплоть до гастарбайтеров выходного дня, рассчитывая, что на бирже вам наполнят ресурс по ставке 20-35 рублей за 1000 знаков. Сжимали деньги в потных ладонях и радовались дешевизне бирж. Поэтому на вашем «медицинском сайте» и написано, что геморрой лечится апельсиновыми корками. 

Само собой, я утрирую. Но! Согласитесь, что интернет загажен — надежно и намертво. Доигрались.

Что делать?

Новым сетевым ресурсам я бы рекомендовал завоевать доверие. Как? Ну, предположим, захожу я на сайт, а там: 

  • страница содержит детальную информацию о компании и ее деятельности;
  • есть прозрачные данные и контакты;
  • на сайт ссылаются внешние ресурсы с авторитетных доменов;
  • имеется политика конфиденциальности и пользовательское соглашение;
  • каждая статья подписана именем реального автора (кстати, именно так мы поступаем в нашем блоге texts.ninja). 

Будет здорово, если вас станут цитировать авторитетные ресурсы. Google утверждает: если сайт заявляет о себе одно, а авторитетные внешние источники с этим не согласны, то верить стоит все-таки сторонним ресурсам. 

А еще, если вы создаете контент, пусть ваши сотрудники и коллеги точно знают, о чем пишут. В качестве примера я опять приведу нашу студию создания контента и поисковой оптимизации. Но это уже другая история.

Чем хорошо?

Интернет станет чище. Вы это оцените. Помните, как в конце 00-х вы были в шоке от страниц с бессвязным текстом и кучей выделенных в содержании ключей. Вы хотели почитать что-то полезное, а кто-то впихивал в ТОП-10 выдачи мусор? А сейчас такое есть? Нет. Баден-Баден и Панда спасли мир от этого хлама! И скоро мы снова вздохнем свободнее: серьезный контент будет только экспертным. 

И все биржи просто закроются, что логично. Вопрос времени. Придется искать специалистов и платить им достойные деньги, а не копейки. Заказчики контента (пускай, не все и не сразу) поймут что биржи — зло. Хотя самые упорные останутся, но спрос не вытянет предложения. Или мы получим новый формат бирж, или это явление, погубившее Рунет и навыки многих копирайтеров, привив им дурной вкус и привычки, исчезнет.  

Аминь!

Я же напоминаю, что у нас вы всегда можете заказать контент и написание текстов от мастеров своего дела. А еще очень и очень многое! 

Ваш Падре