10 марта 2020

Что такое маркетплейсы, и чем они интересны для копирайтера

маркетплейс

Термин «маркетплейс» последние десять лет можно встретить в обиходе бизнесменов все чаще. Причина проста — в e-commerce это наиболее перспективный канал для онлайн-маркетинга, который по праву занимает лидирующие позиции в мировом рынке продаж.

В этой статье мы детально разберем терминологию и особенности маркетплейсов, а также объясним перспективы по работе для копирайтеров в данной сфере. 

Что такое маркетплейс 

Маркетплейс — это онлайн-платформа или электронная площадка для торговли, которая размещает сторонние интернет-магазины, предлагающие товары или услуги. Фактически сам маркетплейс становится посредником между покупателем и продавцом, обеспечивая место для размещения товара («витрину»), контакт с клиентом (за счет рекламы) и услуги доставки. 

Проведем простую аналогию — «братом-близнецом» маркетплейса  в оффлайн-продажах является торговый центр, который арендуют несколько торговых точек.

Задача маркетплейса собрать в одном месте для удобства пользователя разные интернет-страницы (продавцов), объединив их в едином, комфортном для покупателя, функционале самой площадки-агрегатора. Примеры наиболее крупных онлайн-платформ: Aliexpress, Amazon (товары) или Uber (услуги такси).

Потенциальные возможности маркетплейсов

Маркетплейсы позволяют привлечь значительно большее количество пользователей за счет своей простоты: пользователю некогда искать нужное в небольших интернет-магазинах и каждый раз осваивать новые формы для регистрации и оформления заказа. Гораздо проще зарегистрироваться единожды на крупной платформе и выбрать товар в несколько кликов. Но, кроме больших игроков, на рынке все чаще появляются и узкоспециализированные либо локализованные по географии проекты.

И хотя локальные маркетплейсы выглядят достаточно примитивно на фоне крупных мировых гигантов, перспективы развития этого вида бизнеса — значительные. В подтверждение своих слов рассмотрим статистические данные на конец 2019 года: на ста самых крупных платформах достигнут денежный оборот в 1,74 триллионов долларов. В процентном соотношении это составляет более половины (52%) всех розничных продаж в электронной коммерции. В число этих площадок входят и отечественные локальные маркетплейсы. И хотя большую долю доходов из представленных ста платформ забирают 10–15 широко известных площадок (Aliexpress, Amazon, Alibaba и пр.), «кусок» для небольших площадок остается огромным. 

Попытки конкурировать с онлайн-платформами небольшими сетевыми ресурсами бессмысленны (если только товар не узкоспециализированный). Суть их — не отобрать у небольших интернет-магазинов покупателей, а систематизировать и объединить онлайн-сервисы продаж для удобства как продавца, так и покупателя. 

Именно на этой волне создается большое количество «средних» маркетплейсов (например, Lamoda или «Юлмарт»), которые не доросли до гигантов уровня Amazon, но собирают немалое количество продавцов под своим крылом.  

Коммерческие выгоды маркетплейсов для копирайтеров

Чем интересны такие проекты для авторов? Своим содержимым — описанием карточек товаров. Далеко не все площадки копируют информацию с сайтов продавцов, кроме того, многие из таких сайтов вообще не содержат информации. Таким образом, для товаров необходимо создать описание «с нуля».

Яркие фотографии (иногда работа по их подбору тоже ложится на плечи копирайтера), грамотный и читаемый текст с описанием ключевых «сильных» сторон продаваемой позиции — этот комплект необходим к каждой позиции, выставленной в Сети: люди покупают товар, прочитав его описание и отзывы

По сути, закрепившись за определенным маркетплейсом, можно обеспечить себя пусть довольно однообразной, зато стабильной работой на месяцы вперед. Поэтому, если автор видит рекламные объявления про открытие нового проекта в этой сфере — есть смысл попробовать предложить услуги копирайтера потенциальному клиенту сразу же, пока это место не заняли собратья по перу. 

К слову, команда Texts.ninja качественно выполняет работы подобного (да и не только) рода. Поэтому, если вам необходимо заказать качественный контент для своего проекта — оставляйте заявку, мы ответим в течение 24 часов. Если же вы — автор, подписывайтесь на наш канал в Telegram — профессиональные советы и «прокачка» вам обеспечена! 

Дарья Полякова, Алекс Дзенин

{"action":"iFrameReady","type":"notesIframeMessage"}

Метки: карточки товаров, маркетплейс
Text.ninja. Copyright 2019. All rights reserved.

Опубликовано 10.03.2020 Daria Poliakova в категории "Работа с клиентом

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *