13 января 2020

Библиотека копирайтера: 10 настольных книг будущих ниндзя

читать книги

Ну, что, дорогие мои? Поговорим о литературе. И не надо мрачнеть лицом, по нынешним временам чтение — это практически привилегия аристократов, поскольку человечество семимильными шагами движется в сторону «клипового мышления» (нехорошая штука, от которой думать хочется реже и проще). Итак, присаживайтесь на татами и поправьте свои кимоно, о, будущие ниндзя. Отрешитесь от мирского и внимайте. Мико будет вещать. 

Сейчас мало кто помнит анекдот с классической фразой, описывающей косность и недалекость «узких специалистов» самого разного профиля, но, тем не менее, это емкое выражение в точности отражает тему нашей статьи:

«Чукча не читатель, чукча — писатель!»

Посыл ясен? Да, букв в нашем «великом и могучем» всего 33, и руки есть, и мысли какие-то роятся. А вот писать адекватно получается не всегда. Чего-то не хватает…

Я подскажу. Базы и опыта. И если с опытом все понятно (писать заметки, строчить комментарии, ваять нетленки, кропать публикации и в муках рожать экспертные лонгриды… Ибо у самурая нет цели, есть только путь!), то с основой все чуть сложнее. 

Про общую грамотность я даже говорить не буду. Да, я знаю, что не все избрали копирайтерскую стезю, будучи лингвистами и филологами. Да, даже учителями. Но время диктует свои условия. Решились писать? Тогда профессор Розенталь — ваш лучший друг. И чтобы столь уважаемый нами Дитмар Эльяшевич не томился в одиночестве, подберем ему достойную компанию. 

Итак, копирайтер должен читать. Много, с удовольствием и без оного. Разное. Классику, публицистику, новости, научно-познавательные статьи. Во-первых (и это подтвердил мой коллега в своей статье о том, как искать факты (…)), общий уровень эрудиции и имеющийся запас знаний ― ваш пропуск в мир универсального копирайтинга. Согласитесь, решиться на тему проще, когда вы хотя бы краем уха что-то об этом слышали. Во-вторых, пресловутое «чувство языка» вырабатывается в процессе обработки больших массивов информации. Вы начинаете распознавать стили и приемы, ориентироваться в средствах экспрессии, пополняете словарный запас. Тема обширная. 

В этом материале мы познакомим вас с образцами литературы, которая «заточена» под копирайтеров. Убьем двух зайцев сразу. И почитаете, и полезного для своей деятельности почерпнете с лихвой. 

Копирайтерский Must-Read

Итак, мы прошерстили реальные и виртуальные книжные полки (ссылки в названиях книг). Выбрали десятку «хитов». Ловите.

1. «Пиши, сокращай: Как создавать сильный текст» / Максим Ильяхов, Людмила Сарычева  

Творение двух профессиональных ниндзя редакторов «Главреда» обсуждалось и обсуждается на каждом копирайтерском ресурсе, возбуждая волнение в рядах молодых адептов. Мнения о пользе данного труда разделяются, ведь пропагандируемый главредовцами инфостиль — явление неоднозначное. Впрочем, мои юные друзья, я считаю, что копирайтерам стоит ознакомиться с концепцией, поскольку громадная часть заказов вписывается в рамки информационного стиля. Суть тайного учения с неудобоваримой кодировкой «Главред» можно описать в десяти заповедях отца Ильяхова правилах:

  • сила — в правде;
  • смысл важнее формы;
  • чем проще — тем лучше;
  • пишите как для себя;
  • читайте вслух;
  • приводите примеры;
  • от простого к сложному;
  • пользу — вперед;
  • поставьте заголовок;
  • уважение и забота.

Важное! Книгу стоит прочесть хотя бы потому, что многие заказчики уверены: хороший текст должен быть написан как «завещал» великий Ильяхов (подробнее — в материале моей коллеги: …). Это уже достаточная мотивация. Рекомендуем. Да пребудет…!

2. «Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей» / Денис Каплунов

Ликуйте те, кто стоит в начале пути: во втором блоке навыков копирайтерского нидзюцу вас встретит увесистый опус Дениса Каплунова, который (хвала его бесконечной мудрости!) посвятил книгу формированию умения писать авторские тексты, ориентируясь на личный стиль и суть материала. Идея изложена во введении: «Я понял, что напишу именно о том, чего так не хватает миру отечественного копирайтинга. А именно — о сути. О единственной задаче текста — влиять на умы, управлять поведением, добиваться результата и сокрушать своей силой.[…] Текст — это прежде всего личность, которая за ним стоит. Разные авторы пишут по-разному даже об одном и том же. Но кто-то на коне, а кто-то в пятой точке. Вот и вся разница, а остальное — детский плач в непросыхающий платочек.» 

Емко, правда, молодежь? Прячьте свои платочки и готовьтесь к отработке приемов. В процессе изучения тонкостей копирайтерского искусства будет много практики: Каплунов щедро разбавил теоретический монолит заданиями, которые направлены на формирование полезных навыков. Бесспорный must-read.

3.«Автор, ножницы, бумага. Как быстро писать впечатляющие тексты. 14 уроков» / Николай Кононов

Познайте искусство ближнего боя вместе с наставником. Книга состоит из четырнадцати практических заданий для тех, кто жаждет научиться писать добротные читабельные тексты. Опытный журналист и писатель Николай-сан избрал последовательный и четкий подход: структура материала напоминает лестницу, по которой новички-ниндзя шаг за шагом взбираются к вершине мастерства. Методы основаны на собственном многолетнем опыте работы с текстами, поэтому лишнего на 267 страницах нет. Это сухая выжимка рабочих рекомендаций и приемов для всех, кто пишет и имеет дело с контентом. Копирайтерам — знать как свой боевой клич и беречь как синоби-гатану. 

4. «Продающее письмо: полное руководство для копирайтера» / Дэн Кеннеди

Первый в нашем списке тайных знаний труд заморского сенсея. Это создает свою специфику, поскольку некоторые тезисы и приемы нуждаются в адаптации к отечественной среде. Впрочем, нашего брата такими мнимыми препятствиями не испугать, поэтому работу Дэна Кеннеди стоит прочесть. Автор коснулся довольно узкой (как лезвие ниндзято!) сферы, и посвятил материал искусству написания рекламных писем.  И да, пресловутые «продающие заголовки» здесь тоже рассматриваются (куда ж от них деться). Основная ценность книги состоит в том, что, уделив достаточно времени чтению и отработке приемов, вы напишете продающее письмо, которое прочтут. Это ли не победа для юного самурая? А мы продолжаем.

5. «Писать легко. Как сочинять тексты, не дожидаясь вдохновения» / Ольга Соломатина

Советы преподавателя писательского ниндзюцу мастерства дорогого стоят, поэтому сенсея Ольгу Соломатину чтим и активно читаем. Гуру мастерски владеет нашим секретным оружием — словом, и знает, как растормошить внутреннего писателя в период прокрастинации, творческого кризиса и прочих бунтов «великого нехочухи». Всем понятно, что копирайтинг — это вполне себе профессия, а не порыв случайного креатива? Отлично. Тогда изучайте копирайтерский «Бансэнсюкай», и перед вами спасуют любые враги начинающего автора. Научитесь искать выигрышные сюжеты и развлекать читателей, изъясняться простым человеческим языком и мчаться к финишной прямой на всех парах. И главное (ключевое для ниндзя, между нами), отыщете понимание и ясность.

6. «Как писать так, чтоб вам доверяли» / Кеннет Роуман, Джоэл Рафаэльсон

И снова эксперты иноземные, а вы, молодежь, к этому всецело готовы, поскольку «нет пророка в своем отечестве» (но это неточно). Внимаем. Итак, американцы — нация практичная, поэтому бывшие соратники того самого легендарного Огилви приготовили для вас секреты прицельные: как избить читателя текстом написать так доходчиво и убедительно, чтобы получить от целевой аудитории желаемый результат. Ни больше ни меньше. По прочтению этого секретного манускрипта вы рискуете неимоверно увеличить отдачу от собственной писанины и повысить КПД каждого своего опуса. Копирайтера, который выдает рабочие тексты, оторвут с руками в любом приглянувшемся шаолиньском монастыре пространстве, где куют контент или жаждут письменных шедевров. Ннада? Принимаем и усваиваем с благоговением.

7. «77 секретов копирайтинга. Тексты, которые продают» / Андрей Парабеллум

Затаили дыхание? Все верно. Наш следующий сенсей шуток не любит. И пустых разговоров тоже. Личность и харизму коуча Андрея Парабеллума кто только не обсудил. Копирайтингом как эффективным инструментом мастер владеет безупречно. Книга удобного формата и выверенной структуры. Доходчивая и четкая. Запомните главное перед тем, как устраивать диверсию: 

  • Обращаемся к читателю. Это понятно, да?
  • Всегда делаем важное лично. 
  • Не умничаем, если не хочется, чтоб потенциальный клиент уснул на введении. 
  • Не стесняясь, взываем к слабостям человеческой натуры (да, тем самым семи, скрупулезно описанным в религиозных трудах христианского толка).
  • Наконец, не чураемся экспериментов (импровизируем, бойцы!). 

Вас ждет увлекательное путешествие в мир копирайтинга по системе Парабеллума. Хочешь, как говорится, мира? Готовься к войне.

8. «Копирайтинг с нуля» / Данила Шардаков

Была когда-то такая песня «Учительница первая моя». Сейчас она несколько забыта, но вот одного из наставников наших первоклассников представить необходимо. Данила Шардаков обыскался достойных пособий по обучению копирайтингу, поэтому засучил рукава и написал все сам в лучшем виде. И получилось прекрасно. Кто любит системный подход? Вперед за шедевром! Гуру настаивает на том, чтобы юные ниндзя осваивали навыки общения и овладевали даром убеждения. Без воды (нет, не туды и не сюды), а строго и по делу. Это учебник. Пособие для начинающих графоманов и лазутчиков, которые хотят денег и признания. Нужное. В рекламе особо не нуждается.

9. «50 приемов письма» / Рой Питер Кларк

Пст! Слушайте сюда. Это особо секретный манускрипт. Официально пособие в России не издавалось, но, благодаря переводчику Юлии Купер (наш человек!) и Институту Пойнтера русскоязычные акулы и акулята пера все же могут ознакомиться со сборником добротных советов практического толка. Цельной структуры у материалов нет, это своего рода справочник, который пополнит багаж знаний и подбросит годных идей. Заграничный спецагент покажет закоулки, где прячется вдохновение, научит мастерски создавать атмосферу и объяснит как собирать досье данные для своих материалов. Top Secret.

10.«Пишем убедительно. Сам себе копирайтер» / Саша Карепина

Завершает наш хит-парад грандиозная личность. Практически Мата Хари мира копирайтинга. Саша Карепина-сан знает главное: как убеждать словом на расстоянии. Неподражаемая куноити научит вас держать фокус на конечной цели и применять запрещенные и вполне легальные спецприемчики. Хотите проникать в душу читателя и сходу определять, что сработает? Текст-сюрикен — это так изящно и прицельно. Отточите свои навыки до состояния совершенства. Оставайтесь хладнокровны, но пробудите страсть в своих читателях. Я все сказала. 

Кто дожил до конца тренировки, тот молодец. В завершении скажу главное: не ограничивайтесь специализацией. Лучший способ держать свой рабочий инструмент в тонусе — щекотать мозги новеньким и бодро отращивать новые нейронные связи. Помните, что главным умением ниндзя, как и копирайтера, остается умение добывать информацию, а не провоцировать схватку. А без чтения информация не дается в руки, ускользает как аромат цветущей сакуры на рассвете. 

Читать. Все поняли? Банзай!

Ваша мико Евгения

{"action":"iFrameReady","type":"notesIframeMessage"}

Метки: книги для копирайтера
Text.ninja. Copyright 2019. All rights reserved.

Опубликовано 13.01.2020 Yevgeniya Strannitsa в категории "Копирайтинг от А до Я

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *