23 марта 2020

1000 знаков – это сколько? Или все хорошо в меру

1000 знаков сколько это

— Сколько вешать в граммах?

― А к чему такая точность?!

— Точность никогда не бывает лишней.

(из рекламного ролика «Билайн»)

Всем привет. Выяснилось, что даже элементарные истины иногда нуждаются в уточнении. Порой и маститые хирурги за давностью лет «забывают», как вырезать аппендикс (когда это было в последний раз?). Вот и текстовые маньяки часто в толк не возьмут, что отвечать на вопрос заказчика или новичка: «А 1000 знаков — это сколько?» Профдеформация, да-с. Ну что, открываем палату мер и весов? Разберемся с измерениями и основными понятиями, которые касаются количества текста.

Базовые единицы

Когда речь заходит о текстовых материалах и оплате контента, как исполнители, так и заказчики опираются на единую систему измерения. Это удобно и понятно. При этом подход подразумевает несколько вариантов, каждый из которых имеет свои особенности. Итак, за что чаще всего выставляют цену:

  • 1000 символов текста с учетом пробелов или без пробелов;
  • одна авторская статья;
  • публикация / пост / карточка товара;
  • наполнение бизнес-страницы (ставка в месяц или по количеству публикаций).

Кстати, визуально 1000 символов ― это примерно половина страницы А4 двенадцатым кегом. На заполненном листе помещается около 1800 знаков. Так удобнее ориентировать заказчиков. 

Справка. Полнота или объем контента — маркетинговый термин, обозначающий количественное свойство содержания материала. Выражается в единицах измерения информации. Какое количество знаков будет оптимальным? Основной критерий — достаточность, которая тоже бывает разной. 

Так с пробелами или без?

Животрепещущийвопрос,правда?Честноговоря,тутстандартовнет. …А? Что? Как вам читалось, друзья мои? Не очень, верно? Вот каждый раз, когда автор статьи видит ставку за килознаки без пробелов, в голове возникает примерно такой плотный забор из символов. И вспоминается бессмертное филатовское «Все согласно договору ― И рисунок, и колер.» Как условились ― вот вам символы без пробелов. Ну, в общем, вы поняли.  

По большому счету, расстановка пробелов ― такой же труд, как и создание любого другого знака, а текста без пробелов не бывает. 

Если речь о крупных рукописях, то такой объем считается в авторских листах (о которых поговорим в этой статье ниже), и там по умолчанию учитывается все ― от пробелов до запятых. А вот интернет-контент таким размахом не отличается. Поэтому ищите консенсус с клиентом. 

Что касается чисто технической стороны, то предложения о работе или резюме соискателей могут содержать следующие общепринятые сокращения: збп (знаков без пробелов), сбп (символов без пробелов), б/п (без пробелов), зсп (знаков с пробелами), ссп (символов с пробелами), с/п (с пробелами).

Количество материала как показатель достаточности

Полнота текста — это, пожалуй, единственный количественный, а не качественный параметр, по которому оценивают статьи и другой информационный контент. С маркетинговой точки зрения объем считается достаточным, если:

  • читатель получил исчерпывающий ответ на свои вопросы по теме статьи, и искать дополнения / уточнения в других источниках не нужно;
  • данных хватает для принятия решения (например, о покупке товара или услуги);
  • информации достаточно для формирования выводов по теме.

Почему ваши статьи «режут»?

Иногда в ходе seo-оптимизации или редактуры структура и количество данных в авторской статье или публикации изменяется. Как правило, в сторону уменьшения. Чаще всего автора это возмущает, но дело далеко не всегда в экономии или жадности заказчика. 

Причин может быть несколько. 

Некоторые виды материалов ограничены количественно чисто технически (например, публикации в соцсетях или мессенджерах), а другие подлежат оптимизации ― из текста могут «отжать воду», убрать смысловые повторы или незначимые для темы данные, привести количество знаков в соответствие с ТЗ (это тоже не блажь seo-шника, а попытка сделать так, чтобы статья понравилась не только читателю, но и придирчивым алгоритмам поисковиков). 

Важно! Показатель «водности текста» имеет большое значение при текстовой оптимизации страниц сайта. Равно как и концентрация определенных слов на 1000 знаков, длина предложений и другие показатели.

Но есть и хорошая новость. Случаются поводы и для увеличения объема ― например, в тех случаях, когда количество ключевых запросов велико, и текст получается переспамленным. Если не сокращать число «ключевиков», то выход один ― дополнить материал, чтобы запросы распределились в текстовом поле равномернее. В общем, раз на раз не приходится.  

Нормы соцсетей: максимальный объем публикаций

Веб-райтеры и контент-менеджеры должны знать нормативы каждой социальной сети, чтобы иметь представление о емкости материала и оплате в расчете за единицу контента. 

Мы укажем максимальные цифры. Но учтите, что существуют показатели, которые считаются оптимальными и увеличивают эффективность публикации. В сочетании с рядом хитростей, касающихся размера превью, требований к содержанию, визуальной подачи и иллюстраций, такой подход даст вам результаты. Если вам нужна стратегия по ведению бизнес-страницы в соцсетях, обращайтесь к нам. Мы подготовим контент-план, разработаем стиль и подачу, оптимизируем все параметры. 

А пока ― к цифрам. Итак, каков максимум (с учетом пробелов)?

  • Facebook ― 63206 символов.
  • Instagram ― 2200 знаков (включая хэштеги).
  • Telegram ― 1032 символа (если пост сопровождается иллюстрацией).
  • «ВКонтакте» ― 15895 знаков.

Побубним о типографике: авторский, печатный и учетно-издательский листы

В издательском бизнесе встречаются более массивные единицы измерения текстовых материалов: например, труд переводчиков, писателей и штатных редакторов часто оценивается в авторских листах. Иногда в вакансиях это понятие кроется за аббревиатурой АЛ или а.л. 

Один авторский лист ― это 40 000 знаков с учетом пробелов, знаков препинания, цифр и прочих возможных обозначений. В более привычном для сознания виде ― это примерно 22-24 страницы с двойным интервалом 12 кегом. 

Естественно, что для интернет-маркетинга такая система измерения не подходит. Авторскими листами считают рукописи, диссертации и книги. 

Под печатным листом (п.л.) подразумевается одна физическая страница текста, то есть, то количество материала, которое помещается на поверхности одной стороны бумажного листа. Сколько это? Зависит от размера шрифта, типа текста и многих других факторов. 

Учетно-издательский лист схож с авторским, но дополнительно учитывает другие обозначения в книге: номера страниц, аннотацию, оглавление. Так же, как и печатный лист, это единица измерения объема печатного издания. 

Вместо итогов 

Вот, пожалуй, и все. Мы рассказали вам то, что касается количественных показателей. Насколько они значимы, вопрос относительный. Практика показывает, что в ближайшее время система оценки труда копирайтеров в расчете на килознаки никуда не денется. Хорошо это или нет ― покажет время.

Однозначно одно ― хорошие авторы пишут по договорной фиксированной ставке за статью. Для хороших заказчиков. Знаете, почему? Ценность материала ― не в количестве знаков. А в уникальности и эффективности. 

Дайте результат. 

Да если вы принесете пару осмысленных тезисов от гения физики Григория Перельмана, который за все время и до пяти разговоров с представителями СМИ не снизошел ― поверьте, насчет малого объема никто не заикнется. Это эксклюзив! Или пять метких предложений для лендинга, которые принесли сотни тысяч прибыли в первый месяц запуска продукта. Это что, будут измерять в килознаках? Не смешите. И думайте. 

А пока просто учитывайте этот фактор конъюнктуры рынка. И пишите с удовольствием, не считая символов))

А если не справляетесь самостоятельно или хотите посмотреть, как выглядит высококлассный контент ― заказывайте тексты у команды ниндзя-копирайтеров. За качество ручаемся. 

Ваша Странница

{"action":"iFrameReady","type":"notesIframeMessage"}


Text.ninja. Copyright 2019. All rights reserved.

Опубликовано 23.03.2020 Yevgeniya Strannitsa в категории "Копирайтинг от А до Я

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *